Ross Kemp foi de porta em porta perguntar 'Satisfeito com o seu?' para a Smart Energy GB

A Smart Energy GB precisava engajar e tranquilizar o público de que os donos de medidores inteligentes estão satisfeitos, citando benefícios como orçamento mais fácil e economia de custos, enquanto sua campanha de flexibilidade com Angela Rippon rodava em paralelo.

Ross Kemp volta sua persona de investigador de documentários para lares comuns — 'Satisfeito com o seu?' — e então confirma o veredito com o embaixador da marca Albert Einstein.

Um filme dirigido por Fred Rowson pela BlinkInk foi veiculado em TV, VOD, imprensa, social, digital e rádio desde o início de novembro de 2024 até 2025, ao lado da campanha da Rippon; a mídia da T&P usou segmentação demográfica, por interesses e contextual.

A campanha colocou a prova social no centro da próxima fase do lançamento dos medidores inteligentes — 4 em cada 5 proprietários satisfeitos, segundo uma pesquisa nacional — com os filmes de Kemp e Rippon se reforçando mutuamente. Nenhuma métrica de campanha é fornecida na fonte.

Em novembro de 2024, a Smart Energy GB convocou o ícone da TV Ross Kemp para visitar lares em toda a Grã-Bretanha e descobrir o quão satisfeitas as pessoas estão com seus medidores inteligentes, em uma campanha criada pela AMV BBDO e dirigida por Fred Rowson pela BlinkInk.

Em modo investigativo total, Kemp aparece enquanto as pessoas fazem tarefas domésticas, tomam café da manhã e se preparam para o trabalho, perguntando 'Satisfeito com o seu?' em seu estilo característico com leve humor. No final, ele se junta a Albert Einstein, o embaixador da marca de longa data do programa, que confirma por meio de uma pesquisa nacional que 4 em cada 5 pessoas estão satisfeitas com seu medidor inteligente.

A campanha é construída sobre provas, não persuasão: com mais da metade dos lares agora tendo um medidor inteligente, ela cita orçamento mais fácil e economia de custos como razões para essa satisfação. Foi veiculada em TV, VOD, imprensa, social, digital e rádio, altamente segmentada por demografia, interesses e contexto, e rodou ao lado — e até 2025 com — a campanha de Angela Rippon lançada em setembro, que ensina Einstein sobre recompensas de energia flexível.

Diretor de marketing Chris Taggart: 'Não há ninguém melhor que Ross Kemp para chegar à verdade. E seu humor leve mostra o lado humano da simples verdade de que a maioria das pessoas está satisfeita com seus medidores inteligentes.'

A escalação é o argumento: a celebridade famosa por confrontar verdades desconfortáveis atesta um programa governamental aparentemente impopular fazendo apenas uma pergunta.

A campanha vende a adoção por meio da satisfação dos pares (4 em 5) em vez de listas de recursos, a ferramenta certa para um programa que já passou da maioria inicial.

Combinar as portas de Kemp com o mascote da marca Einstein mantém a continuidade com anos de trabalho da Smart Energy GB enquanto renova o mecanismo.

Rodar dois filmes complementares de celebridades ao mesmo tempo (Kemp em busca da verdade, Rippon da energia flexível) cobre tanto o 'devo eu' quanto o 'o que eu ganho com isso'.

Quando seu produto já satisfez discretamente a maioria de seus usuários, o movimento persuasivo é fazer a celebridade interrogar a afirmação — o cético famoso se torna a prova.

As campanhas de Kemp e Rippon rodaram lado a lado desde o início de novembro de 2024 até 2025; nenhum resultado é registrado na fonte.