Smart Energy GB mostrou a economia de um medidor inteligente estofando uma sala de estar inteira

A campanha da Smart Energy GB demonstra a quantidade surpreendente de energia que as famílias podem economizar com um medidor inteligente. A segunda onda precisava de outra história humana que mostrasse a escala inesperada dessas economias.

Tornar a energia economizada visível como um hobby que consome tudo: o medidor de uma costureira economiza o suficiente para fazer sua máquina funcionar 195 dias por ano — então ela estofa a sala, o namorado e o gato.

Um filme de TV de 30 segundos, também veiculado no YouTube e em vídeo online, abre com a jovem Saskia costurando uma almofada e depois revela gradualmente a extensão de seu hobby: cada centímetro da sala de estar estofado no mesmo tecido estampado, incluindo seu namorado surpreso e o gato. Dirigido por Sam Hibbard pela Somesuch, com pós-produção da MPC London, edição da Trim Editing e som da Wave Studios.

A peça entrou no ar em outubro de 2018 como o segundo filme de uma plataforma em atividade desde maio de 2018 na TV e em vídeo online, ampliando a mensagem da Smart Energy GB sobre medidores inteligentes com uma imagem concreta e memorável do que a energia economizada equivale. A fonte não apresenta números de desempenho.

Medidores inteligentes economizam energia, mas 'energia economizada' é invisível. Para a Smart Energy GB, a campanha 'Save Your Energy For…' da AMV BBDO traduziu a abstração em histórias humanas com escala inesperada. A segunda onda, lançada em outubro de 2018, acompanha Saskia, uma jovem apaixonada por costura.

O filme de 30 segundos começa de forma inocente: Saskia costurando uma almofada. A locução então revela a escala de suas economias com o medidor inteligente — energia suficiente todos os anos para manter sua máquina de costura funcionando sem parar por 195 dias. A câmera continua se afastando e o desfecho se constrói: cada centímetro de sua sala de estar está estofado no mesmo tecido estampado da almofada, e até seu namorado bastante surpreso e o gato receberam o tratamento decorativo.

Dirigido por Sam Hibbard pela Somesuch, com pós-produção da MPC London, o filme foi veiculado na TV, no YouTube e em outras plataformas de vídeo online como o próximo capítulo de uma série de histórias humanas iniciada em maio de 2018 — cada uma respondendo à mesma pergunta: o que você poderia fazer com a energia que deixa de desperdiçar?

A percepção é que 'economias surpreendentes' só funcionam quando recebem escala humana, então cada peça escolhe um hobby obsessivo e calcula sua energia em economias de medidor inteligente.

Escalar a piada de uma única almofada para uma sala, um animal de estimação e um parceiro totalmente estofados torna o número (195 dias) fisicamente imaginável.

Usar uma paixão cotidiana com a qual as pessoas se identificam, em vez de uma celebridade, mantém o foco nas próprias economias potenciais do público.

A estrutura recorrente da plataforma permitiu que cada novo filme acrescentasse um personagem novo enquanto repetia a mesma aritmética, reforçando a mensagem.

Economias abstratas de serviços públicos se tornam tangíveis quando você as converte em uma imagem absurda e concreta — 195 dias de energia para costurar são esquecíveis, um namorado estofado não é.

O filme foi veiculado como a segunda onda da campanha até o final de 2018. A Smart Energy GB e a AMV BBDO continuaram a plataforma nos anos seguintes com outras peças, incluindo mascotes de desenho animado e um personagem recorrente inspirado em Einstein. O artigo de origem não informa números de audiência nem de mudança de comportamento.