Intelligente Stromzähler nach der Pandemie wieder ins Gespräch bringen und erklären, warum eine unsichtbare Technologie wichtig ist – Covid-sicher umgesetzt, für ein nationales Publikum.
Die Idee
Die Einführung intelligenter Stromzähler als „leise Revolution“ rahmen: Großbritanniens Haushalte machen wie gewohnt weiter, während eine bescheidene Box unter der Treppe das Energiesystem aufwertet.
Die Hauptfilme beginnen mit stillen, beobachteten Momenten in Haushalten in ganz Großbritannien und zeigen, dass in jedem ein intelligenter Stromzähler unter der Treppe oder hinter dem Durcheinander im Schrank arbeitet und so hilft, bis 2050 Klimaneutralität zu erreichen. TV und Online ab dem 13. August 2020, dazu vier kürzere Digitalfilme, memeartige Social-Inhalte von Gravity Road, eine PR-Offensive von H+K Strategies im September und 6 Millionen £ Medienbudget bis November, geplant von PHD.
Lief als 6-Millionen-£-Multichannel-Kampagne – TV, nationale Presse, Magazine, Radio, YouTube und Social – bis November 2020; Chris Taggart, Marketingdirektor von Smart Energy GB, sagte, die Arbeit habe die Revolution der Haushalte im Energieverbrauch dramatisiert, von elektrifiziertem Heizen bis zum Laden von Elektroautos zu Hause.
Im August 2020, nach der Pandemie, führte Smart Energy GB intelligente Stromzähler mit „The Quiet Revolution“ wieder ein, einer Kampagne von AMV BBDO. Die Idee: Eine digitale Revolution findet im ganzen Land statt, und wie andere Revolutionen wird sie die Dinge zum Besseren verändern – doch auf die einzigartig britische Weise geht das Alltagsleben ohne Aufhebens oder Tamtam weiter.
Die Hauptfilme beginnen mit einer Voiceover-Ankündigung einer leisen Revolution und zeigen dann stille, beobachtete Momente in Haushalten in ganz Großbritannien – wo ein bescheidener intelligenter Stromzähler im Hintergrund arbeitet, versteckt unter der Treppe oder hinter dem Durcheinander in einem Schrank. Die Filme zeigen die dramatischen Wege, auf denen diese Boxen das Energiesystem aufwerten und helfen, bis 2050 den Status der Klimaneutralität zu erreichen.
Die Arbeit startete am 13. August 2020 im Fernsehen und online, flankiert von nationaler Presse, Magazinen, Radio, YouTube und Social. AMV BBDO drehte außerdem vier kürzere Digitalfilme zu konkreten Vorteilen wie dem Sparen von Geld, Gravity Road entwickelte memeartige Social-Posts und Cinemagraphen mit echten Fürsprechern intelligenter Stromzähler, und im September folgte eine PR-Kampagne von H+K Strategies. Das Medienbudget betrug 6 Millionen £ bis November, geplant und eingekauft von PHD.
Intelligente Stromzähler sind versteckte, langweilige Hardware, deshalb machte die Kampagne ihre Unsichtbarkeit zur Geschichte, statt gegen sie anzukämpfen.
Die Pandemie setzte die Aufmerksamkeit der Haushalte neu, und gab Smart Energy GB einen Moment, die Technologie landesweit wieder einzuführen.
Die „leise britische“ Rahmung verwandelte ein nationales Infrastrukturprogramm in Unterhaltung statt in eine Belehrung im Regierungsstil.
Mehrere Zielgruppenkategorien, darunter Kunden mit Prepay-Zählern, wurden mit maßgeschneiderten Social-Inhalten zur richtigen Zeit und am richtigen Ort angesprochen.
Bei Infrastruktur, die niemand bemerkt, liegt die Erkenntnis im Drama: eine Revolution ausrufen und dann zeigen, dass nichts anders aussieht – das ist der Punkt.
Seitdem
Die Kampagne lief bis November 2020 über TV, Presse, Radio, YouTube und Social, wobei die PR-Phase hervorhob, wie einzelne kleine Handlungen sich zu nationaler CO2-Reduktion summieren.
DEN BELEGEN FOLGEN
Die Quellen
- Smart Energy GB Quietly Starts a Revolution... Under the Stairs LBBOnline · lbbonline.com ·