Volver a presentar los contadores inteligentes tras la pandemia y explicar por qué importa una pieza de tecnología invisible, adaptado a las medidas de seguridad frente a la covid y dirigido a un público nacional.
La idea
Enmarcar el despliegue de los contadores inteligentes como una 'revolución silenciosa': los hogares británicos siguen con su vida normal mientras una humilde caja bajo las escaleras mejora el sistema energético.
Las películas principales arrancan con momentos tranquilos y observados en hogares de toda Gran Bretaña, revelando que cada uno tiene un contador inteligente trabajando en segundo plano bajo las escaleras o detrás del desorden de un armario, contribuyendo a la neutralidad de carbono para 2050. Televisión y online desde el 13 de agosto de 2020, además de cuatro piezas digitales más cortas, contenido social tipo meme de Gravity Road, una campaña de relaciones públicas de H+K Strategies en septiembre y 6 millones de libras en medios hasta noviembre planificados por PHD.
Se emitió como una campaña multicanal de 6 millones de libras —televisión, prensa nacional, revistas, radio, YouTube y redes sociales— hasta noviembre de 2020; el director de marketing de Smart Energy GB, Chris Taggart, dijo que el trabajo dramatizaba la revolución doméstica en el uso de la energía, desde la calefacción electrificada hasta la carga de coches eléctricos en casa.
En agosto de 2020, tras la pandemia, Smart Energy GB volvió a presentar los contadores inteligentes con 'The Quiet Revolution', una campaña de AMV BBDO. La idea: una revolución digital está ocurriendo en todo el país y, como otras revoluciones, cambiará las cosas para mejor, pero de la forma más singularmente británica, la vida cotidiana continúa sin aspavientos ni fanfarria.
Las películas principales abren con una voz en off que anuncia una revolución silenciosa y luego muestran momentos tranquilos y observados en hogares de toda Gran Bretaña, donde un humilde contador inteligente trabaja en segundo plano, oculto bajo las escaleras o escondido tras el desorden de un armario. Las películas revelan las formas drásticas en que estas cajas mejoran el sistema energético y ayudan a alcanzar la neutralidad de carbono para 2050.
El trabajo se estrenó en televisión y online el 13 de agosto de 2020, respaldado por prensa nacional, revistas, radio, YouTube y redes sociales. AMV BBDO también realizó cuatro piezas digitales más cortas sobre beneficios concretos, como el ahorro de dinero; Gravity Road desarrolló publicaciones sociales tipo meme y cinemagraphs con defensores reales de los contadores inteligentes, y en septiembre siguió una campaña de relaciones públicas de H+K Strategies. La inversión en medios fue de 6 millones de libras hasta noviembre, planificada y comprada por PHD.
Los contadores inteligentes son hardware oculto y aburrido, así que la campaña convirtió su invisibilidad en la historia en lugar de luchar contra ella.
La pandemia reajustó la atención de los hogares y dio a Smart Energy GB un momento para volver a presentar la tecnología en todo el país.
El enfoque 'silenciosamente británico' convirtió un programa nacional de infraestructura en entretenimiento en lugar de una lección al estilo gubernamental.
Se dirigió a múltiples categorías de público, incluidos los clientes con contador de prepago, con contenido social adaptado en el momento y lugar adecuados.
Para una infraestructura que nadie nota, la clave es el drama: declara una revolución y luego muestra que nada parece diferente; esa es la cuestión.
La campaña se emitió hasta noviembre de 2020 en televisión, prensa, radio, YouTube y redes sociales, y la fase de relaciones públicas destacó cómo las pequeñas acciones individuales se suman a la reducción nacional de carbono.
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Las fuentes
- Smart Energy GB Quietly Starts a Revolution... Under the Stairs LBBOnline · lbbonline.com ·