Smart Energy GB 的「寧靜革命」把智慧電表藏在樓梯下

在疫情之後重新介紹智慧電表，並解釋為什麼一項看不見的技術很重要；製作成符合防疫安全的形式，面向全國受眾。

將智慧電表推廣活動定調為一場「寧靜革命」：英國的家庭照常生活，而樓梯下一個不起眼的盒子正升級著能源系統。

主視覺影片以英國各地家庭中安靜觀察到的片刻開場，揭示每個家庭都有一個智慧電表在樓梯下或櫥櫃雜物後方默默運作，協助邁向 2050 年碳中和。2020 年 8 月 13 日起在電視與網路上播出，另有四支較短的數位影片、Gravity Road 製作的表情包式社群內容、H+K Strategies 於 9 月推動的公關攻勢，以及由 PHD 規劃、持續至 11 月的 600 萬英鎊媒體投放。

以 600 萬英鎊的多管道活動形式推出——電視、全國性報紙、雜誌、廣播、YouTube 與社群媒體——持續至 2020 年 11 月；Smart Energy GB 行銷總監 Chris Taggart 表示，這項作品將家庭能源使用的革命戲劇化，從電氣化供暖到在家中為電動車充電。

2020 年 8 月，疫情之後，Smart Energy GB 以「寧靜革命」重新推出智慧電表，這是 AMV BBDO 製作的活動。構想是：一場數位革命正在全國發生，而如同其他革命，它將讓事情變得更好——但以最獨特的英國方式，日常生活不聲不響、不事張揚地照常進行。

主視覺影片以旁白宣告一場寧靜革命開場，接著呈現英國各地家庭中安靜觀察到的片刻——一個不起眼的智慧電表在背景默默運作，藏在樓梯下或塞在櫥櫃雜物後方。影片揭示這些盒子升級能源系統、協助在 2050 年前達成碳中和的戲劇性方式。

這項作品於 2020 年 8 月 13 日在電視與網路上首播，並由全國性報紙、雜誌、廣播、YouTube 與社群媒體支援。AMV BBDO 還製作了四支較短的數位影片，主題為省錢等具體好處；Gravity Road 與真實的智慧電表倡議者合作開發了表情包式社群貼文與動態攝影圖；隨後於 9 月推出 H+K Strategies 的公關活動。媒體花費至 11 月為 600 萬英鎊，由 PHD 規劃與購買。

智慧電表是隱藏、無趣的硬體，因此這場活動把它的隱形變成故事，而非與之對抗。

疫情重置了家庭的注意力，給了 Smart Energy GB 一個在全國重新介紹這項技術的時機。

「安靜的英國式」框架把一項國家基礎建設計畫變成娛樂，而非政府式的說教。

多個受眾類別，包括預付電表用戶，都在對的時機與地點，透過量身打造的社群內容被觸及。

對於沒有人會注意的基礎設施，洞見就是戲劇性：宣告一場革命，然後證明一切看起來都沒變——這正是重點。

這場活動持續至 2020 年 11 月，涵蓋電視、報紙、廣播、YouTube 與社群媒體，其中公關階段強調個別的小行動如何匯聚成全國性的減碳成果。