La « révolution tranquille » de Smart Energy GB a caché les compteurs intelligents sous l'escalier

Réintroduire les compteurs intelligents après la pandémie et expliquer pourquoi une technologie invisible compte, dans une exécution adaptée aux règles sanitaires de la Covid, pour un public national.

Présenter le déploiement des compteurs intelligents comme une « révolution tranquille » : les foyers britanniques continuent comme si de rien n'était tandis qu'un humble boîtier sous l'escalier modernise le système énergétique.

Les films principaux s'ouvrent sur des moments calmes et observés dans des foyers à travers la Grande-Bretagne, révélant que chacun abrite un compteur intelligent qui travaille sous l'escalier ou derrière l'encombrement d'un placard, contribuant à la neutralité carbone d'ici 2050. Diffusion à la télévision et en ligne à partir du 13 août 2020, plus quatre films numériques plus courts, du contenu social de type mème par Gravity Road, une campagne de relations publiques de H+K Strategies en septembre, et 6 millions de livres de média jusqu'en novembre, planifiés par PHD.

Diffusée comme une campagne multicanal de 6 millions de livres — télévision, presse nationale, magazines, radio, YouTube et réseaux sociaux — jusqu'en novembre 2020 ; Chris Taggart, directeur marketing de Smart Energy GB, a déclaré que le travail dramatisait la révolution domestique de l'usage de l'énergie, du chauffage électrifié à la recharge des voitures électriques à domicile.

En août 2020, après la pandémie, Smart Energy GB a réintroduit les compteurs intelligents avec « The Quiet Revolution », une campagne d'AMV BBDO. L'idée : une révolution numérique est en cours dans tout le pays et, comme les autres révolutions, elle changera les choses pour le mieux — mais de la manière la plus typiquement britannique, la vie quotidienne continue sans tapage ni fanfare.

Les films principaux s'ouvrent sur une voix off annonçant une révolution tranquille, puis montrent des moments calmes et observés dans des foyers partout en Grande-Bretagne — où un humble compteur intelligent travaille en arrière-plan, caché sous l'escalier ou glissé derrière l'encombrement d'un placard. Les films révèlent les façons spectaculaires dont ces boîtiers modernisent le système énergétique et aident à atteindre la neutralité carbone d'ici 2050.

Le travail a été lancé à la télévision et en ligne le 13 août 2020, soutenu par la presse nationale, les magazines, la radio, YouTube et les réseaux sociaux. AMV BBDO a également réalisé quatre films numériques plus courts sur des bénéfices spécifiques comme les économies d'argent, Gravity Road a développé des publications sociales de type mème et des cinémagraphes avec de vrais ambassadeurs des compteurs intelligents, et une campagne de relations publiques de H+K Strategies a suivi en septembre. Les dépenses média se sont élevées à 6 millions de livres jusqu'en novembre, planifiées et achetées par PHD.

Les compteurs intelligents sont un matériel caché et ennuyeux, aussi la campagne a-t-elle fait de leur invisibilité l'histoire plutôt que de la combattre.

La pandémie a réinitialisé l'attention des foyers, offrant à Smart Energy GB un moment pour réintroduire la technologie à l'échelle nationale.

Le cadrage « discrètement britannique » a transformé un programme d'infrastructure national en divertissement plutôt qu'en leçon à la manière d'un gouvernement.

Plusieurs catégories de publics, y compris les clients de compteurs à prépaiement, ont été ciblées avec un contenu social sur mesure au bon moment et au bon endroit.

Pour une infrastructure que personne ne remarque, l'intuition est le drame : déclarer une révolution, puis montrer que rien ne semble différent — c'est précisément le but.

La campagne s'est déroulée jusqu'en novembre 2020 à la télévision, dans la presse, à la radio, sur YouTube et les réseaux sociaux, la phase de relations publiques soulignant comment de petites actions individuelles s'agrègent en une réduction nationale du carbone.