Anúncio de página inteira da Skechers na Vogue foi chamado de 'AI slop' pelos espectadores e gerou uma onda de críticas no TikTok

Colocar a Skechers diante dos leitores da Vogue em uma edição de dezembro curada por um editor convidado, Marc Jacobs.

Veicular uma cena de rua ilustrada com duas mulheres carregando sacolas de compras, com uma foto do tênis acrescentada em um canto, como anúncio impresso de prestígio.

O anúncio de página inteira mostrava uma ilustração de duas mulheres caminhando por uma rua da cidade carregando sacolas de compras em saltos altos, com uma foto do tênis Skechers colocada em um canto. Os espectadores disseram que as figuras ao fundo não tinham rosto ou eram indistinguíveis, que o texto em um toldo de loja estava embaralhado e que faltava um pedaço de um dos vestidos.

O TikTok da criadora @polishlaurapalmer alegando uso de IA viralizou, e Ashwinn Krishnaswamy, sócio da agência de design Forge Design, chamou o resultado de 'AI slop'. Os comentaristas ficaram chocados por ter sido veiculado na Vogue. A Skechers não respondeu imediatamente ao pedido de comentário da Fortune, e o uso de IA foi uma alegação, não um fato confirmado.

Em dezembro de 2024, a Skechers comprou um anúncio de página inteira na edição de dezembro da Vogue, editada por um convidado pela primeira vez por Marc Jacobs. O anúncio era uma ilustração de duas mulheres caminhando por uma rua da cidade com sacolas de compras, usando saltos altos, com uma foto do tênis anunciado em um canto, em vez de integrada à cena.

A criadora do TikTok @polishlaurapalmer primeiro achou o anúncio 'meio legal', depois apontou figuras de fundo sem rosto, texto embaralhado no toldo e um pedaço faltando de um vestido como sinais de IA, e disse que agora não gostava mais da marca. Outros concordaram, e a Fortune o colocou ao lado da reação negativa aos filmes assistidos por IA da Coca-Cola, em que a Coca-Cola disse ter criado filmes com contadores de histórias humanos e IA generativa. A Skechers não respondeu imediatamente à Fortune.

A foto do tênis ficava separada da ilustração, então o anúncio parecia montado, e não projetado.

A impressão de prestígio convida a uma inspeção minuciosa, e os detalhes de fundo desmoronaram sob ela.

Os espectadores associaram as imagens de IA ao corte de custos e à perda de trabalho para ilustradores.

Em um espaço impresso de prestígio, pequenas falhas visíveis bastam para fazer o público supor que a marca cortou caminho.

A Fortune relata que não houve resposta da Skechers nem mudança no anúncio. A cobertura registra apenas a reação negativa online.