Ganzseitige Vogue-Anzeige von Skechers von Betrachtern als „AI slop“ bezeichnet und löste TikTok-Shitstorm aus

Skechers vor Vogue-Lesern in einer Dezember-Ausgabe zu platzieren, die von einem Gastherausgeber, Marc Jacobs, kuratiert wurde.

Eine illustrierte Straßenszene mit zwei Frauen mit Einkaufstüten als Prestige-Printanzeige zu schalten, mit einem Foto des Sneakers, das in einer Ecke hinzugefügt wurde.

Die ganzseitige Anzeige zeigte eine Illustration zweier Frauen, die mit Einkaufstüten auf hohen Absätzen eine Stadtstraße entlanggehen, mit einem Foto des Skechers-Sneakers in einer Ecke. Betrachter sagten, die Figuren im Hintergrund seien gesichtslos oder nicht erkennbar, der Text auf einer Ladenmarkise sei verunstaltet und ein Stück eines Kleides fehle.

Das TikTok der Creatorin @polishlaurapalmer, in dem sie den Einsatz von KI behauptete, ging viral, und Ashwinn Krishnaswamy, Partner bei der Designagentur Forge Design, nannte das Ergebnis „AI slop“. Kommentatoren waren schockiert, dass es in der Vogue erschien. Skechers reagierte nicht unmittelbar auf Fortune's Bitte um Stellungnahme, und der KI-Einsatz war eine Behauptung, keine bestätigte Tatsache.

Im Dezember 2024 kaufte Skechers eine ganzseitige Anzeige in der Dezember-Ausgabe der Vogue, die erstmals von Marc Jacobs als Gastherausgeber betreut wurde. Die Anzeige war eine Illustration zweier Frauen, die mit Einkaufstüten auf hohen Absätzen eine Stadtstraße entlanggehen, wobei ein Foto des beworbenen Sneakers in einer Ecke platziert war, statt in die Szene integriert zu sein.

Die TikTok-Creatorin @polishlaurapalmer fand die Anzeige zunächst „irgendwie cool“, wies dann aber auf gesichtslose Hintergrundfiguren, verunstalteten Markisentext und ein fehlendes Stück eines Kleides als Anzeichen für KI hin und sagte, sie möge die Marke nun nicht mehr. Andere stimmten zu, und Fortune stellte dies neben die Gegenreaktion auf die KI-unterstützten Filme von Coca-Cola, wobei Coca-Cola erklärte, die Filme mit menschlichen Geschichtenerzählern und generativer KI gestaltet zu haben. Skechers reagierte nicht unmittelbar auf Fortune.

Das Sneaker-Foto stand getrennt von der Illustration, sodass die Anzeige eher zusammengesetzt als gestaltet wirkte.

Prestige-Print lädt zur genauen Prüfung ein, und die Hintergrunddetails zerfielen dabei.

Betrachter verbanden KI-Bilder mit Kostensenkung und mit verlorener Arbeit für Illustratoren.

An einem Prestige-Print-Platz reichen kleine sichtbare Mängel aus, damit das Publikum annimmt, die Marke habe an der falschen Stelle gespart.

Fortune berichtet von keiner Reaktion von Skechers und keiner Änderung an der Anzeige. Die Berichterstattung dokumentiert nur die Online-Gegenreaktion.