SkechersのVogue誌全面広告、視聴者から「AIスロップ」と批判されTikTokで集中砲火を浴びる

ゲスト編集者マーク・ジェイコブスが監修した12月号で、SkechersをVogue読者の前に出すこと。

ショッピングバッグを持つ2人の女性のイラスト街景を描き、スニーカーの写真を隅に添えた、高級感のある印刷広告として展開する。

全面広告には、ハイヒールを履いてショッピングバッグを持ち街路を歩く2人の女性のイラストが描かれ、Skechersのスニーカーの写真が隅に配置されていた。視聴者は、背景の人物に顔がない、あるいは判別できない、店の日よけの文字が文字化けしている、ドレスの一部が欠けていると指摘した。

クリエイター@polishlaurapalmerによるAI使用を主張するTikTokはバイラル化し、デザイン代理店Forge Designのパートナー、アシュウィン・クリシュナスワミーはこの結果を「AIスロップ」と呼んだ。コメント投稿者らは、これがVogueに掲載されたことに驚いた。SkechersはFortuneのコメント要請にすぐには応答せず、AI使用は主張であり、確認された事実ではない。

2024年12月、SkechersはVogue12月号に全面広告を掲載した。同号はマーク・ジェイコブスが初めてゲスト編集を務めた。広告は、ショッピングバッグを持ちハイヒールを履いて街路を歩く2人の女性のイラストで、宣伝するスニーカーの写真は場面に統合されるのではなく隅に配置されていた。

TikTokクリエイター@polishlaurapalmerは当初、この広告を「なかなかかっこいい」と思ったが、その後、顔のない背景の人物、文字化けした日よけの文字、ドレスの欠けた部分をAIの兆候として指摘し、今はこのブランドが嫌いだと述べた。他のユーザーも同意し、Fortuneはこれを、コカ・コーラが人間のストーリーテラーと生成AIでフィルムを制作したと述べたコカ・コーラのAI支援フィルムへの反発と並べて報じた。SkechersはFortuneにすぐには応答しなかった。

スニーカーの写真がイラストから切り離されていたため、広告はデザインされたというより寄せ集めに見えた。

高級印刷物は精査を招き、背景の細部はその精査に耐えられなかった。

視聴者はAI画像をコスト削減やイラストレーターの仕事の喪失と結びつけた。

高級印刷物の枠では、小さくても目に見える欠陥があれば、聴衆はブランドが手を抜いたと推測するのに十分である。

Fortuneは、Skechersからの応答も広告の変更もなかったと報じている。報道はオンライン上の反発のみを記録している。