El anuncio a página completa de Skechers en Vogue fue calificado por los espectadores como «AI slop» y provocó una ola de críticas en TikTok

Poner a Skechers frente a los lectores de Vogue en un número de diciembre curado por un editor invitado, Marc Jacobs.

Publicar una escena callejera ilustrada de dos mujeres con bolsas de compras, con una foto de la zapatilla añadida en una esquina, como anuncio impreso de prestigio.

El anuncio a página completa mostraba una ilustración de dos mujeres caminando por una calle de la ciudad con bolsas de compras y tacones altos, con una foto de la zapatilla de Skechers colocada en una esquina. Los espectadores dijeron que las figuras del fondo no tenían rostro o eran indistinguibles, que el texto de un toldo de tienda estaba distorsionado y que faltaba un trozo de uno de los vestidos.

El TikTok de la creadora @polishlaurapalmer en el que alegaba el uso de IA se volvió viral, y Ashwinn Krishnaswamy, socio de la agencia de diseño Forge Design, calificó el resultado como «AI slop». Los comentaristas se mostraron sorprendidos de que se publicara en Vogue. Skechers no respondió de inmediato a la solicitud de comentarios de Fortune, y el uso de IA era una alegación, no un hecho confirmado.

En diciembre de 2024, Skechers compró un anuncio a página completa en el número de diciembre de Vogue, editado por primera vez por un editor invitado, Marc Jacobs. El anuncio era una ilustración de dos mujeres caminando por una calle de la ciudad con bolsas de compras, llevando tacones, con una foto de la zapatilla anunciada en una esquina en lugar de integrada en la escena.

La creadora de TikTok @polishlaurapalmer pensó al principio que el anuncio era «bastante genial», pero luego señaló figuras de fondo sin rostro, texto distorsionado en el toldo y un trozo faltante de un vestido como indicios de IA, y dijo que ahora le disgustaba la marca. Otros estuvieron de acuerdo, y Fortune lo situó junto a la reacción negativa contra las películas asistidas por IA de Coca-Cola, en las que Coca-Cola dijo que elaboró las películas con narradores humanos e IA generativa. Skechers no respondió de inmediato a Fortune.

La foto de la zapatilla quedaba separada de la ilustración, por lo que el anuncio se leía como algo ensamblado y no diseñado.

El material impreso de prestigio invita a una inspección minuciosa, y los detalles del fondo se desmoronaban ante ella.

Los espectadores vincularon las imágenes de IA con recortes de costos y con la pérdida de trabajo para los ilustradores.

En un espacio impreso de prestigio, pequeños defectos visibles bastan para que el público suponga que la marca escatimó esfuerzos.

Fortune informa que no hubo respuesta de Skechers ni cambios en el anuncio. La cobertura registra únicamente la reacción negativa en línea.