스케처스의 보그 전면 광고, 시청자들에게 'AI 슬롭'이라는 비판 받고 틱톡에서 집중 공격당해

초대 편집자 마크 제이컵스가 큐레이션한 12월호에서 스케처스를 보그 독자들 앞에 내세우는 것.

쇼핑백을 든 두 여성의 일러스트레이션 거리 장면을 만들고, 한쪽 구석에 스니커 사진을 더해 고급 인쇄 광고로 선보이는 것.

전면 광고는 하이힐을 신고 쇼핑백을 들고 도시 거리를 걷는 두 여성의 일러스트레이션을 보여주었고, 한쪽 구석에는 스케처스 스니커 사진이 배치되었다. 시청자들은 배경의 인물들이 얼굴이 없거나 식별 불가능하고, 상점 차양의 글자가 깨졌으며, 드레스 한 벌의 일부가 빠져 있다고 지적했다.

크리에이터 @polishlaurapalmer의 AI 사용 의혹을 제기한 틱톡 영상이 바이럴되었고, 디자인 에이전시 포지 디자인의 파트너 애슈윈 크리슈나스와미는 그 결과물을 'AI 슬롭'이라고 불렀다. 댓글 작성자들은 이것이 보그에 실렸다는 사실에 충격을 받았다. 스케처스는 포춘의 논평 요청에 즉시 응답하지 않았으며, AI 사용은 의혹일 뿐 확인된 사실이 아니었다.

2024년 12월 스케처스는 마크 제이컵스가 처음으로 초대 편집을 맡은 보그 12월호에 전면 광고를 구매했다. 그 광고는 쇼핑백을 들고 하이힐을 신은 두 여성이 도시 거리를 걷는 일러스트레이션이었으며, 광고하는 스니커 사진은 장면에 통합되지 않고 한쪽 구석에 배치되었다.

틱톡 크리에이터 @polishlaurapalmer는 처음에는 그 광고가 '꽤 멋지다'고 생각했지만, 이내 얼굴 없는 배경 인물들, 깨진 차양 글자, 드레스의 빠진 부분을 AI의 징후로 지목하며 이제는 그 브랜드를 싫어하게 되었다고 말했다. 다른 이들도 동의했으며, 포춘은 이를 코카콜라의 AI 보조 영화에 대한 반발과 나란히 배치했는데, 코카콜라는 인간 스토리텔러와 생성형 AI로 영화를 제작했다고 밝혔다. 스케처스는 포춘에 즉시 응답하지 않았다.

스니커 사진이 일러스트레이션과 분리되어 있어, 광고는 디자인된 것이 아니라 조립된 것처럼 읽혔다.

고급 인쇄 광고는 면밀한 관찰을 유도하는데, 배경 디테일이 그 관찰 아래에서 무너졌다.

시청자들은 AI 이미지를 비용 절감과 일러스트레이터들의 일자리 상실과 연결지었다.

고급 인쇄 광고 자리에서는 작은 눈에 보이는 결함만으로도 대중이 브랜드가 대충 했다고 단정하기에 충분하다.

포춘은 스케처스로부터의 응답도, 광고의 변경도 없었다고 보도한다. 보도는 온라인 반발만을 기록하고 있다.