La publicité pleine page de Skechers dans Vogue jugée « AI slop » par les internautes et cible d'un déferlement sur TikTok

Placer Skechers sous les yeux des lecteurs de Vogue dans un numéro de décembre dirigé par un rédacteur invité, Marc Jacobs.

Publier, comme publicité print de prestige, une scène de rue illustrée montrant deux femmes avec des sacs à provisions, avec une photo de la basket ajoutée dans un coin.

La publicité pleine page montrait une illustration de deux femmes marchant dans une rue de ville, portant des sacs à provisions et des talons hauts, avec une photo de la basket Skechers placée dans un coin. Des internautes ont affirmé que les silhouettes à l'arrière-plan étaient sans visage ou indistinctes, que le texte sur un auvent de magasin était brouillé et qu'un morceau d'une robe manquait.

La vidéo TikTok de la créatrice @polishlaurapalmer alléguant un recours à l'IA est devenue virale, et Ashwinn Krishnaswamy, associé de l'agence de design Forge Design, a qualifié le résultat d'« AI slop ». Des commentateurs se sont dits stupéfaits qu'il ait été publié dans Vogue. Skechers n'a pas répondu immédiatement à la demande de commentaire de Fortune, et le recours à l'IA relevait d'une allégation, non d'un fait confirmé.

En décembre 2024, Skechers a acheté une publicité pleine page dans le numéro de décembre de Vogue, dirigé pour la première fois par un rédacteur invité, Marc Jacobs. La publicité était une illustration de deux femmes marchant dans une rue de ville avec des sacs à provisions, portant des talons, avec une photo de la basket faisant l'objet de la publicité placée dans un coin plutôt qu'intégrée à la scène.

La créatrice TikTok @polishlaurapalmer a d'abord trouvé la publicité « plutôt cool », puis a pointé du doigt des silhouettes sans visage à l'arrière-plan, un texte d'auvent brouillé et un morceau manquant d'une robe comme signes d'IA, et a déclaré qu'elle n'aimait désormais plus la marque. D'autres l'ont approuvée, et Fortune a rapproché cet épisode de la controverse autour des films assistés par IA de Coca-Cola, où Coca-Cola avait déclaré avoir conçu ces films avec des conteurs humains et de l'IA générative. Skechers n'a pas répondu immédiatement à Fortune.

La photo de la basket était détachée de l'illustration, si bien que la publicité semblait assemblée plutôt que conçue.

Le print de prestige invite à un examen attentif, et les détails d'arrière-plan s'effondraient à cet examen.

Les internautes ont associé l'imagerie par IA à des réductions de coûts et à la perte de travail pour les illustrateurs.

Dans un emplacement print de prestige, de petits défauts visibles suffisent pour que le public suppose que la marque a fait des économies de bouts de chandelle.

Fortune rapporte aucune réponse de Skechers et aucun changement apporté à la publicité. La couverture ne consigne que la vague de critiques en ligne.