SHIPS borda seu filme de 50º aniversário — Grand Prix de Industry Craft no Spikes Asia 2026

A select shop japonesa SHIPS (fundada em 1975) completou 50 anos em 2025 sob o tema 'Forever blue, we sail on', construído sobre a postura da empresa que ela chama de 'The Best Basic' (最高の普通). O aniversário precisava de um filme e, com o vídeo por IA como o caminho barato óbvio, a marca escolheu provar sua alegação de artesanato.

Rejeitar o vídeo por IA: os alfaiates da SHIPS bordaram à mão cerca de 500 quadros de tela com 42,5 km de linha reciclada ao longo de 600 horas e depois filmaram a viagem como puro stop-motion analógico.

A Hakuhodo Gravity e a Hakuhodo Cabin desenvolveram o CRAFTMAN,SHIPS: cerca de 499–500 peças de tela foram bordadas à mão pelos próprios alfaiates da SHIPS usando 42,5 km de linha azul reaproveitada e retalhos de tela crua provenientes dos próprios armazéns da marca, um processo que levou aproximadamente 600 horas. Cada quadro foi então fotografado e montado em um filme de stop-motion 100% analógico da viagem de 50 anos de um navio, com direção de animação de Atsushi Makino (conhecido pelo vídeo de 'Gunjou' do YOASOBI); a campanha foi lançada em 5 de setembro de 2025 em lojas, telas digitais de estações e anúncios train-jack do metrô de Tóquio.

O filme conquistou o Grand Prix de Industry Craft no Spikes Asia 2026, dois Pratas no Cannes Lions 2026 (Industry Craft e Design), um Ouro e um Prata no ADFEST 2026, um Ouro no One Show, um Ouro no Clio, um Prata no NYF e o Grand Prix do CICLOPE Asia Pacific — transformando um 50º aniversário em uma declaração física e colecionável de artesanato.

A SHIPS, a select shop japonesa fundada em 1975, completou seu 50º aniversário em 2025 com o tema 'Forever blue, we sail on', construído sobre a postura da empresa que ela chama de 'The Best Basic' (最高の普通) — a ideia de que coisas comuns e bem-feitas merecem cuidado extraordinário. O aniversário precisava de um filme, e o caminho óbvio em 2025 era o vídeo gerado por IA, que pode produzir um em minutos.

A Hakuhodo Gravity e a Hakuhodo Cabin escolheram o oposto. 'CRAFTMAN,SHIPS' foi feito pelos próprios alfaiates da SHIPS: cerca de 499–500 peças de tela foram bordadas à mão usando 42,5 km de linha azul reaproveitada e retalhos de tela crua provenientes dos próprios armazéns da marca, um processo que levou aproximadamente 600 horas. Cada quadro bordado foi então fotografado e montado em um filme de stop-motion da viagem de 50 anos de um navio.

As imagens eram 100% analógicas — sem processamento digital do bordado — e a direção de animação ficou a cargo de Atsushi Makino, conhecido pelo videoclipe de 'Gunjou' do YOASOBI. A campanha foi lançada em 5 de setembro de 2025 em lojas, telas digitais de estações, telas regionais J·AD e anúncios train-jack do metrô de Tóquio, transformando um curta-metragem em uma declaração visível e física de artesanato.

A aposta compensou no circuito de premiações: o Grand Prix de Industry Craft no Spikes Asia 2026, dois Pratas no Cannes Lions, um Ouro e um Prata no ADFEST, um Ouro no One Show, um Ouro no Clio, um Prata no NYF e o Grand Prix do CICLOPE Asia Pacific. Para uma varejista de 50 anos, a campanha fez do 'artesanato' a história, e não a alegação.

O vídeo por IA tornou o caminho barato óbvio, então escolher 600 horas de bordado à mão tornou a alegação de artesanato inegável — o meio era a prova.

Usar os próprios alfaiates da marca em vez de artistas externos vinculou o filme diretamente aos 1.100 funcionários da SHIPS e à sua promessa cotidiana.

O bordado em tela de vela uniu o nome marítimo da marca e o tema 'we sail on' ao próprio material físico.

O formato de stop-motion analógico deu ao aniversário um artefato tangível que lojas e telas de estações podiam exibir, não apenas transmitir.

Quando a promessa de uma marca é artesanato duradouro, o método de produção é a mensagem: 600 horas e 42,5 km de linha em vez de um botão de IA tornaram a alegação de 'melhor básico' da SHIPS literalmente verdadeira.

A campanha foi veiculada ao longo do outono de 2025 com telas digitais de estações, anúncios train-jack do metrô de Tóquio e um site especial que reunia visuais, colunas históricas e produtos do 50º aniversário, e depois seguiu como uma das peças de artesanato mais premiadas de 2026: Grand Prix de Industry Craft no Spikes Asia, dois Pratas no Cannes Lions, Ouro e Prata no ADFEST, Ouro no One Show, Ouro no Clio, Prata no NYF e Grand Prix do CICLOPE Asia Pacific. Para a SHIPS, reposicionou uma select shop de 50 anos em torno do trabalho artesanal num momento em que o padrão da categoria era a imagem gerada por IA.