adidas se torna parceira de merchandising oficial da turnê do Oasis — mais de 400 mil unidades vendidas, dois Grand Prix em Cannes

Quando o Oasis anunciou sua reunião Live '25, marcas como Berghaus, Burberry, Levi's e Asda correram para pegar a onda. A adidas não precisava de um patrocínio inventado para o momento: os Gallagher usavam as três listras havia três décadas, então a associação já era real. A tarefa era dominar o momento em vez de alugá-lo.

Tornar-se o merchandising oficial da turnê de reunião do Oasis — 'The Band with the Three Stripes' — transformando cada fã em um outdoor e a marca no uniforme do momento.

A adidas criou o merchandising oficial da turnê Live '25 — uma linha de 26 peças com agasalhos Firebird, camisas de futebol, chapéus bucket e Gazelles — vendida em pop-ups nos estádios e online, além de um filme de três minutos com trilha sonora de quatro performances de 'Live Forever' (demo de 1994, Maine Road 1996, Old Trafford 2018, Crouch End Festival Chorus 2025) que estreou no Channel 4 e abriu todas as 41 datas da turnê como ato de aquecimento.

Um item vendido por segundo no pico; o estoque no Reino Unido atingiu 100% de sell-through com mais de 400.000 unidades vendidas, 33% dos compradores novos na adidas, vestuário feminino +85% ano a ano e 1,3 bilhão de impressões de PR. O Cannes Lions 2026 concedeu-lhe um raro duplo Grand Prix — Entertainment e Entertainment for Music.

Quando o Oasis anunciou sua reunião Live '25, quase todas as marcas do Reino Unido tentaram reivindicar uma fatia — Berghaus, Burberry, Barbour, Asda, Kappa, Levi's e outras. A adidas Originals e a agência Johannes Leonardo seguiram outro caminho: em vez de mais um patrocínio com logotipo sobre foto, a marca esportiva tornou-se a parceira oficial de merchandising da turnê da banda, lançando uma coleção de 26 peças e um filme de três minutos sob o nome 'Original Forever'.

O filme, que estreou no Channel 4 em 19 de junho de 2025, tem trilha sonora de 'Live Forever' e sobrepõe quatro performances da música — a demo de 1994, Maine Road 1996, Old Trafford 2018 e a versão de 2025 do Crouch End Festival Chorus — enquanto um crowd-surfer atravessa três décadas da história do Oasis. Termina com Liam e Noel Gallagher juntos na tela, a primeira reunião dos dois na tela em anos.

A coleção — agasalhos Firebird, camisas de futebol, chapéus bucket e Gazelles — foi vendida em lojas pop-up nos portões dos estádios, em adidas.co.uk e oasisinet.com, e o filme passou em todas as 41 datas da turnê como ato de aquecimento, com o público a cantar antes de a banda subir ao palco. A Live '25 foi a primeira vez que a adidas fez merchandising oficial de turnê com um artista.

Resultados: um item vendido por segundo no pico, 100% de sell-through e mais de 400.000 unidades no Reino Unido, 33% dos compradores novos na adidas (28% deles da Geração Z), vestuário feminino +85% ano a ano e 1,3 bilhão de impressões de PR. No Cannes Lions 2026, a campanha ganhou um raro duplo Grand Prix — Entertainment e Entertainment for Music.

Em vez de alugar um momento de patrocínio, a adidas tornou-se parceira de negócios da turnê, então cada venda era uma ação da marca.

O merchandising transformou fãs em outdoors — o uniforme do momento circulava em corpos, não apenas na mídia.

O arranjo multiépoca de 'Live Forever' fez a marca parte da história emocional da banda, não um intruso.

A escassez e a presença nos estádios criaram comportamento de fandom — filas, esgotamentos e cantorias — não apenas impressões.

Quando uma marca compartilha DNA real com um momento cultural, deve dominá-lo como parceira de negócios — merchandising, filme, presença nos estádios — em vez de alugar atenção com um logotipo de patrocínio.

Original Forever tornou-se um ponto de referência para colaborações entre música e marcas, e seu duplo Grand Prix em Cannes 2026 colocou-a entre as campanhas mais premiadas do festival no ano. O One Show 2026 levou-a como estudo de caso, e a cobertura do setor citou as mais de 400.000 unidades no Reino Unido e 1,3 bilhão de impressões como prova de que a propriedade cultural supera a compra de mídia. O halo chegou ao negócio central: o interesse de busca pelos modelos Gazelle e Samba subiu acentuadamente durante a janela da turnê.