SHIPS刺绣50周年影片——Spikes Asia 2026工艺类全场大奖

日本选货店SHIPS（创立于1975年）在2025年迎来50周年，主题为“永远蔚蓝，我们继续航行”，基于其称为“最高の普通”（最佳基本款）的品牌理念。周年需要一部影片，而AI视频是显而易见的低成本路径，但该品牌选择用实际行动证明其工艺主张。

拒绝AI视频：SHIPS的裁缝用42.5公里回收线，历时600小时手工刺绣了约500个帆布画框，然后以纯实景停格动画拍摄这段航行。

博报堂Gravity和博报堂Cabin开发了“CRAFTMAN,SHIPS”：SHIPS自家裁缝使用42.5公里回收蓝线和从品牌自家仓库收集的帆布边角料，手工刺绣了约499至500块画布，耗时约600小时。随后将每帧拍照并剪辑成一部百分百实景的停格动画，讲述一艘船50年的航程，动画指导由牧野笃（以YOASOBI《群青》MV闻名）担任；活动于2025年9月5日推出，覆盖门店、车站数码屏和东京地铁车厢广告。

该影片在Spikes Asia 2026获得工艺类全场大奖，在2026年戛纳国际创意节获得两座银狮（工艺与设计），在ADFEST 2026获得金、银奖，一座One Show金奖、一座Clio金奖、一座NYF银奖，以及CICLOPE亚太全场大奖——将50周年变成了有实体、可收藏的工艺宣言。

日本选货店SHIPS创立于1975年，2025年迎来50周年，主题为“永远蔚蓝，我们继续航行”，源于其品牌理念“最高の普通”（最佳基本款）——平凡而精良的物品值得非凡的用心。周年需要影片，而2025年显而易见的方法是AI生成视频，几分钟就能完成。

博报堂Gravity和博报堂Cabin选择了相反的路。“CRAFTMAN,SHIPS”由SHIPS自家裁缝制作：使用42.5公里回收蓝线和从自家仓库收集的帆布边角料，手工刺绣了约499至500块画布，耗时约600小时。每块刺绣画框都被拍照，再剪辑成一部船舶50年航程的停格动画。

画面百分百实景——刺绣无任何数码处理——动画指导由牧野笃担任，他以YOASOBI的《群青》MV闻名。活动于2025年9月5日推出，覆盖门店、车站数码屏、区域J·AD屏和东京地铁车厢广告，将短片变成看得见、摸得着的工艺宣言。

这场豪赌在奖项上获得回报：Spikes Asia 2026工艺类全场大奖、两座戛纳银狮、一座ADFEST金奖和银奖、一座One Show金奖、一座Clio金奖、一座NYF银奖，以及CICLOPE亚太全场大奖。对于一家50年历史的零售商，这场活动让“工艺”成为故事本身，而非空洞声明。

AI视频使低成本路线显而易见，因此选择600小时的手工刺绣让工艺主张无可辩驳——媒介即证明。

使用品牌自家裁缝而非外部艺术家，将影片与SHIPS的1100名员工及其日常承诺直接关联。

在帆布上刺绣，将品牌的航海名称与“我们继续航行”主题融入实体材料本身。

实景停格动画的形式为周年庆提供了有形的纪念品，门店和车站屏幕可以展示，而不仅仅是流媒体播放。

当品牌承诺是持久工艺时，制作方式本身即信息：用600小时和42.5公里线取代AI按钮，使SHIPS的“最佳基本款”主张成为事实。

活动延续到2025年秋季，覆盖车站数码屏、东京地铁车厢广告以及一个专门网站，汇集影像、历史专栏和50周年产品，随后成为2026年获奖最多的工艺类作品之一：Spikes Asia工艺类全场大奖、两座戛纳银狮、ADFEST金、银奖、One Show金奖、Clio金奖、NYF银奖及CICLOPE亚太全场大奖。对SHIPS而言，在行业默认AI生成影像的时刻，它围绕工艺重新定位了这家50年历史的选货店。