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SHIPS刺绣50周年影片——Spikes Asia 2026工艺类全场大奖
SHIPS的裁缝用42.5公里线手工刺绣了约500个画框，再拍摄成一部百分百实景停格动画的航行之旅——荣获Spikes Asia 2026工艺类全场大奖。
SHIPS
当时的题目
Japanese select-shop SHIPS (est. 1975) turned 50 in 2025 under the theme 'Forever blue, we sail on', built on the company stance it calls 'The Best Basic' (最高の普通). The anniversary needed a film, and with AI video the obvious cheap route, the brand chose to prove its craft claim instead.
它是怎么成立的
日本选货店SHIPS创立于1975年，2025年迎来50周年，主题为“永远蔚蓝，我们继续航行”，源于其品牌理念“最高の普通”（最佳基本款）——平凡而精良的物品值得非凡的用心。周年需要影片，而2025年显而易见的方法是AI生成视频，几分钟就能完成。
博报堂Gravity和博报堂Cabin选择了相反的路。“CRAFTMAN,SHIPS”由SHIPS自家裁缝制作：使用42.5公里回收蓝线和从自家仓库收集的帆布边角料，手工刺绣了约499至500块画布，耗时约600小时。每块刺绣画框都被拍照，再剪辑成一部船舶50年航程的停格动画。
画面百分百实景——刺绣无任何数码处理——动画指导由牧野笃担任，他以YOASOBI的《群青》MV闻名。活动于2025年9月5日推出，覆盖门店、车站数码屏、区域J·AD屏和东京地铁车厢广告，将短片变成看得见、摸得着的工艺宣言。
这场豪赌在奖项上获得回报：Spikes Asia 2026工艺类全场大奖、两座戛纳银狮、一座ADFEST金奖和银奖、一座One Show金奖、一座Clio金奖、一座NYF银奖，以及CICLOPE亚太全场大奖。对于一家50年历史的零售商，这场活动让“工艺”成为故事本身，而非空洞声明。
妙在哪
- AI视频使低成本路线显而易见，因此选择600小时的手工刺绣让工艺主张无可辩驳——媒介即证明。
- 使用品牌自家裁缝而非外部艺术家，将影片与SHIPS的1100名员工及其日常承诺直接关联。
- 在帆布上刺绣，将品牌的航海名称与“我们继续航行”主题融入实体材料本身。
- 实景停格动画的形式为周年庆提供了有形的纪念品，门店和车站屏幕可以展示，而不仅仅是流媒体播放。
做出来什么
The film won the Industry Craft Grand Prix at Spikes Asia 2026, two Silvers at Cannes Lions 2026 (Industry Craft and Design), a Gold and Silver at ADFEST 2026, a One Show Gold, a Clio Gold, an NYF Silver and the CICLOPE Asia Pacific Grand Prix — turning a 50th anniversary into a physical, collectible craft statement.
可以借走的
当品牌承诺是持久工艺时，制作方式本身即信息：用600小时和42.5公里线取代AI按钮，使SHIPS的“最佳基本款”主张成为事实。
后来
活动延续到2025年秋季，覆盖车站数码屏、东京地铁车厢广告以及一个专门网站，汇集影像、历史专栏和50周年产品，随后成为2026年获奖最多的工艺类作品之一：Spikes Asia工艺类全场大奖、两座戛纳银狮、ADFEST金、银奖、One Show金奖、Clio金奖、NYF银奖及CICLOPE亚太全场大奖。对SHIPS而言，在行业默认AI生成影像的时刻，它围绕工艺重新定位了这家50年历史的选货店。
资料来源
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轮到你了
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