A NEWME fez seu primeiro filme de marca totalmente gerado por IA — e um hino de IA — em 30 dias

A primeira campanha digital de marca com IA da NEWME, #NEWMEveryday, precisava capturar as muitas versões cotidianas de uma mulher da Geração Z e transformar o camaleão de seu logotipo em uma história.

O camaleão como ideia de marca: um filme gerado por IA acompanha uma mulher se transformando ao longo da faculdade, do trabalho, dos encontros e das noites de balada, com trilha sonora de um hino original criado por IA.

A equipe interna usou IA em sequências visuais, personagens, ambientes e transições, e gerou o hino original 'The Chameleon Effect'; a campanha foi do conceito à execução final em cerca de 30 dias.

Em veiculação nas plataformas digitais e sociais da NEWME com um impulso de UGC: fãs são convidados a criar reels de transição com a faixa, com Rs 50.000 em créditos NEWME para um vencedor.

A NEWME, marca indiana de fast fashion fundada em 2022 para mulheres da Geração Z, lançou #NEWMEveryday, sua primeira campanha digital de marca gerada por IA. Em seu centro está 'The Chameleon Effect', um hino original criado especificamente para a marca, e um filme de marca que acompanha uma jovem pela faculdade, trabalho, viagens, encontros e noites de balada. O camaleão — que já é o logotipo da NEWME — torna-se a metáfora da evolução constante: adaptar-se ao ambiente sem perder a própria identidade.

Tanto o filme quanto o áudio do hino foram gerados com IA, concebidos e executados pela equipe interna da NEWME, e não por uma agência externa. A IA cuidou das sequências visuais, personagens, ambientes e transições, e possibilitou o desenvolvimento da faixa original. O CEO Sumit Jasoria disse que a equipe não queria usar IA apenas porque era novidade — partiram da ideia criativa e exploraram como a IA poderia levá-la adiante, sendo a velocidade do conceito à execução (cerca de 30 dias) a parte mais empolgante.

A campanha se estende à participação: consumidores são convidados a criar reels de transição usando a faixa 'The Chameleon Effect', mostrando diferentes lados de suas próprias vidas, com um vencedor recebendo Rs 50.000 em créditos NEWME. Jasoria enquadrou a campanha como o pensamento technology-first da marca — já usado no acompanhamento de tendências e na cadeia de suprimentos — avançando para o processo criativo, e como uma forma de manter o camaleão relevante para mulheres da Geração Z em todo o país à medida que a NEWME cresce.

O camaleão já era o logotipo da NEWME, então a campanha pôde construir uma história a partir de um ativo que a marca já possuía, em vez de inventar um recurso que o público teria de aprender.

Os guarda-roupas da Geração Z mudam entre faculdade, trabalho, viagens e noites de balada em um único dia, e uma protagonista se transformando pelos cenários diz isso mais rápido do que uma montagem de modelos.

A IA foi a escolha de produção, não a mensagem: uma equipe interna usando-a em visuais e música comprimiu o ciclo do conceito ao lançamento para cerca de 30 dias.

Comece pela ideia e depois deixe a ferramenta persegui-la: a IA funcionou aqui porque a metáfora do camaleão já era da marca, não porque o resultado fosse inédito.

A campanha é veiculada nas plataformas digitais e sociais da NEWME por meio de teasers do filme, conteúdo interativo e participação do consumidor em torno de 'The Chameleon Effect', com o desafio de reels de transição e o prêmio de Rs 50.000 em créditos sob #NEWMEEveryDay. A NEWME posiciona o hino como uma propriedade de áudio original que pode se estender além do filme por todo o seu ecossistema digital.