SHIPS bestickt seinen 50-jährigen Jubiläumsfilm — Spikes Asia 2026 Industry Craft Grand Prix

Der japanische Select-Shop SHIPS (gegr. 1975) wurde 2025 unter dem Motto „Forever blue, we sail on“ 50 Jahre alt, aufbauend auf der Haltung des Unternehmens, die es „The Best Basic“ (最高の普通) nennt. Das Jubiläum brauchte einen Film, und da KI-Video der naheliegende billige Weg war, entschied sich die Marke, ihren Craft-Anspruch stattdessen zu belegen.

KI-Video ablehnen: Die Schneider von SHIPS bestickten rund 500 Leinwand-Einzelbilder in etwa 600 Stunden von Hand mit 42,5 km recyceltem Faden und drehten die Reise dann als reine analoge Stop-Motion.

Hakuhodo Gravity und Hakuhodo Cabin entwickelten CRAFTMAN,SHIPS: etwa 499–500 Leinwandstücke wurden von den eigenen Schneidern von SHIPS mit 42,5 km wiederverwendetem blauem Faden und rohen Leinwandresten aus den eigenen Lagern der Marke von Hand bestickt, ein Prozess, der rund 600 Stunden dauerte. Jedes Einzelbild wurde dann fotografiert und zu einem zu 100 % analogen Stop-Motion-Film über die 50-jährige Reise eines Schiffes zusammengeschnitten, mit Animationsregie von Atsushi Makino (bekannt durch YOASOBI's „Gunjou“-Video); die Kampagne startete am 5. September 2025 in Stores, digitalen Bahnhofsbildschirmen und Tokyo-Metro-Zugjacken-Anzeigen.

Der Film gewann den Industry Craft Grand Prix bei den Spikes Asia 2026, zwei Silber bei den Cannes Lions 2026 (Industry Craft und Design), ein Gold und Silber bei ADFEST 2026, ein One Show Gold, ein Clio Gold, ein NYF Silber und den CICLOPE Asia Pacific Grand Prix — und verwandelte ein 50-jähriges Jubiläum in ein physisches, sammelbares Craft-Statement.

SHIPS, der 1975 gegründete japanische Select-Shop, erreichte 2025 sein 50-jähriges Jubiläum mit dem Motto „Forever blue, we sail on“, aufbauend auf der Haltung des Unternehmens, die es „The Best Basic“ (最高の普通) nennt — die Idee, dass gewöhnliche, gut gemachte Dinge außergewöhnliche Sorgfalt verdienen. Das Jubiläum brauchte einen Film, und der naheliegende Weg 2025 war KI-generiertes Video, das einen in Minuten produzieren kann.

Hakuhodo Gravity und Hakuhodo Cabin wählten das Gegenteil. „CRAFTMAN,SHIPS“ wurde von den eigenen Schneidern von SHIPS gefertigt: etwa 499–500 Leinwandstücke wurden mit 42,5 km wiederverwendetem blauem Faden und rohen Leinwandresten aus den eigenen Lagern der Marke von Hand bestickt, ein Prozess, der rund 600 Stunden dauerte. Jedes bestickte Einzelbild wurde dann fotografiert und zu einem Stop-Motion-Film über die 50-jährige Reise eines Schiffes zusammengeschnitten.

Die Bilder waren zu 100 % analog — keine digitale Bearbeitung der Stickerei — und die Animationsregie kam von Atsushi Makino, bekannt für YOASOBI's Musikvideo „Gunjou“. Die Kampagne startete am 5. September 2025 in Stores, digitalen Bahnhofsbildschirmen, regionalen J·AD-Bildschirmen und Tokyo-Metro-Zugjacken-Anzeigen und machte einen Kurzfilm zu einem sichtbaren, physischen Craft-Statement.

Die Wette zahlte sich auf dem Award-Parkett aus: der Industry Craft Grand Prix bei den Spikes Asia 2026, zwei Cannes Lions Silber, ein ADFEST Gold und Silber, ein One Show Gold, ein Clio Gold, ein NYF Silber und der CICLOPE Asia Pacific Grand Prix. Für einen 50 Jahre alten Händler machte die Kampagne „Craft“ zur Geschichte statt zum Anspruch.

KI-Video machte den billigen Weg offensichtlich, sodass die Wahl von 600 Stunden Handstickerei den Craft-Anspruch unbestreitbar machte — das Medium war der Beweis.

Die Verwendung der eigenen Schneider der Marke statt externer Künstler band den Film direkt an die 1.100 Mitarbeiter von SHIPS und sein alltägliches Versprechen.

Stickerei auf Segelleinwand verband den maritimen Namen der Marke und das Motto „we sail on“ mit dem physischen Material selbst.

Das analoge Stop-Motion-Format gab dem Jubiläum ein greifbares Artefakt, das Stores und Bahnhofsbildschirme zeigen konnten, nicht nur streamen.

Wenn das Versprechen einer Marke dauerhaftes Handwerk ist, ist die Produktionsmethode die Botschaft: 600 Stunden und 42,5 km Faden statt eines KI-Knopfs machten den „Best Basic“-Anspruch von SHIPS buchstäblich wahr.

Die Kampagne lief im Herbst 2025 mit digitalen Bahnhofsbildschirmen, Tokyo-Metro-Zugjacken-Anzeigen und einer speziellen Website, die Visuals, historische Kolumnen und 50-jährige Jubiläumsprodukte sammelte, und setzte sich dann als einer der am meisten ausgezeichneten Craft-Beiträge von 2026 fort: Spikes Asia Industry Craft Grand Prix, zwei Cannes Lions Silber, ADFEST Gold und Silber, One Show Gold, Clio Gold, NYF Silber und CICLOPE Asia Pacific Grand Prix. Für SHIPS repositionierte es einen 50 Jahre alten Select-Shop rund um Handwerkskunst in einem Moment, in dem der Kategorie-Standard KI-generierte Bilder waren.