SHIPS 以刺繡打造五十週年紀念影片——榮獲 Spikes Asia 2026 產業工藝大獎

日本選品店 SHIPS（創立於 1975 年）於 2025 年迎接五十週年，主題為「Forever blue, we sail on」，建立在該公司稱之為「The Best Basic」（最高の普通）的立場之上。週年紀念需要一支影片，而既然 AI 影片是顯而易見的廉價途徑，品牌卻選擇改以實際行動證明其工藝主張。

拒絕 AI 影片：SHIPS 的裁縫師耗時 600 小時，以 42.5 公里長的回收線，在約 500 格畫布上手工刺繡，再將這段航行拍成純粹類比的定格動畫。

博報堂 Gravity 與博報堂 Cabin 打造了「CRAFTMAN,SHIPS」：約 499 至 500 片畫布由 SHIPS 自家裁縫師手工刺繡，使用 42.5 公里長的再利用藍線，以及取自品牌自家倉庫的原始畫布邊角料，整個過程約耗時 600 小時。隨後每一格畫面都被拍攝下來，剪輯成一部百分之百類比的定格動畫，講述一艘船五十年的航行；動畫執導由牧野惇（曾操刀 YOASOBI〈群青〉音樂錄影帶）擔任；該活動於 2025 年 9 月 5 日在門市、車站數位螢幕及東京地鐵列車吊掛廣告上同步推出。

該影片於 Spikes Asia 2026 奪得產業工藝大獎，並在坎城國際創意節 2026 獲得兩座銀獅（產業工藝與設計）、在 ADFEST 2026 獲得一金一銀、一座 One Show 金獎、一座 Clio 金獎、一座 NYF 銀獎，以及 CICLOPE 亞太區大獎——將五十週年紀念化為一份實體、可收藏的工藝宣言。

日本選品店 SHIPS 創立於 1975 年，於 2025 年迎接五十週年，主題為「Forever blue, we sail on」，建立在該公司稱之為「The Best Basic」（最高の普通）的立場之上——亦即平凡而製作精良之物，值得非凡的用心。週年紀念需要一支影片，而 2025 年顯而易見的途徑是 AI 生成影片，幾分鐘內便能產出一支。

博報堂 Gravity 與博報堂 Cabin 選擇了相反的路。「CRAFTMAN,SHIPS」由 SHIPS 自家裁縫師製作：約 499 至 500 片畫布以 42.5 公里長的再利用藍線及取自品牌自家倉庫的原始畫布邊角料手工刺繡，整個過程約耗時 600 小時。每一格刺繡畫面隨後被拍攝下來，剪輯成一部講述一艘船五十年航行的定格動畫。

這些影像百分之百類比——刺繡未經任何數位處理——動畫執導由牧野惇擔任，他以 YOASOBI〈群青〉音樂錄影帶聞名。該活動於 2025 年 9 月 5 日在門市、車站數位螢幕、地區 J·AD 螢幕及東京地鐵列車吊掛廣告上推出，讓一支短片成為可見的、實體的工藝宣言。

這場賭注在獎季獲得回報：Spikes Asia 2026 產業工藝大獎、兩座坎城國際創意節銀獅、ADFEST 一金一銀、一座 One Show 金獎、一座 Clio 金獎、一座 NYF 銀獎，以及 CICLOPE 亞太區大獎。對一家五十年歷史的零售商而言，該活動讓「工藝」成為故事本身，而非僅是宣稱。

AI 影片讓廉價途徑顯而易見，因此選擇 600 小時的手工刺繡，讓工藝主張無從否認——媒介本身即是證明。

採用品牌自家裁縫師而非外部藝術家，使影片與 SHIPS 的 1,100 名員工及其日常承諾直接相繫。

在帆布上刺繡，將品牌與海洋相關的名稱及「we sail on」主題，融入實體材質本身。

類比定格動畫格式，賦予週年紀念一件有形的作品，讓門市與車站螢幕得以展示，而不只是串流播放。

當品牌的承諾是歷久不衰的工藝時，製作方法即是訊息：600 小時與 42.5 公里長的線，取代一顆 AI 按鈕，讓 SHIPS 的「最佳基本」主張名副其實。

該活動於 2025 年秋季持續進行，透過車站數位螢幕、東京地鐵列車吊掛廣告，以及一個特別網站，匯集視覺素材、歷史專欄與五十週年紀念商品，隨後成為 2026 年獲獎最多的工藝作品之一：Spikes Asia 產業工藝大獎、兩座坎城國際創意節銀獅、ADFEST 一金一銀、One Show 金獎、Clio 金獎、NYF 銀獎，以及 CICLOPE 亞太區大獎。對 SHIPS 而言，這在該品類預設為 AI 生成影像的時刻，重新將一家五十年歷史的選品店定位於工藝之上。