La tienda selecta japonesa SHIPS (fundada en 1975) cumplió 50 años en 2025 bajo el lema «Forever blue, we sail on», construido sobre la postura de la empresa que denomina «The Best Basic» (最高の普通). El aniversario requería una película y, con el vídeo por IA como la vía barata obvia, la marca optó por demostrar su promesa de artesanía en lugar de solo afirmarla.
La idea
Rechazar el vídeo por IA: los sastres de SHIPS bordaron a mano unas 500 imágenes de lienzo con 42,5 km de hilo reciclado a lo largo de 600 horas y luego rodaron el viaje como puro stop-motion analógico.
Hakuhodo Gravity y Hakuhodo Cabin desarrollaron CRAFTMAN,SHIPS: los propios sastres de SHIPS bordaron a mano unas 499–500 piezas de lienzo utilizando 42,5 km de hilo azul reutilizado y retales de lienzo en bruto procedentes de los propios almacenes de la marca, un proceso que llevó aproximadamente 600 horas. Después se fotografió cada imagen y se montó en una película de stop-motion 100 % analógica sobre el viaje de 50 años de un barco, con dirección de animación de Atsushi Makino (conocido por el vídeo de «Gunjou» de YOASOBI); la campaña se lanzó el 5 de septiembre de 2025 en tiendas, pantallas digitales de estaciones y anuncios train-jack del Metro de Tokio.
La película ganó el Grand Prix de Industry Craft en Spikes Asia 2026, dos Platas en Cannes Lions 2026 (Industry Craft y Design), un Oro y una Plata en ADFEST 2026, un Oro en One Show, un Oro en Clio, una Plata en NYF y el Grand Prix de CICLOPE Asia Pacífico — convirtiendo un 50.º aniversario en una declaración de artesanía física y coleccionable.
SHIPS, la tienda selecta japonesa fundada en 1975, alcanzó su 50.º aniversario en 2025 con el lema «Forever blue, we sail on», construido sobre la postura de la empresa que denomina «The Best Basic» (最高の普通) — la idea de que las cosas corrientes y bien hechas merecen un cuidado extraordinario. El aniversario requería una película y la vía obvia en 2025 era el vídeo generado por IA, que puede producir una en minutos.
Hakuhodo Gravity y Hakuhodo Cabin eligieron lo contrario. «CRAFTMAN,SHIPS» fue realizado por los propios sastres de SHIPS: se bordaron a mano unas 499–500 piezas de lienzo utilizando 42,5 km de hilo azul reutilizado y retales de lienzo en bruto procedentes de los propios almacenes de la marca, un proceso que llevó aproximadamente 600 horas. Después se fotografió cada imagen bordada y se montó en una película de stop-motion sobre el viaje de 50 años de un barco.
Las imágenes eran 100 % analógicas — sin procesamiento digital del bordado — y la dirección de animación corrió a cargo de Atsushi Makino, conocido por el vídeo musical de «Gunjou» de YOASOBI. La campaña se lanzó el 5 de septiembre de 2025 en tiendas, pantallas digitales de estaciones, pantallas regionales J·AD y anuncios train-jack del Metro de Tokio, convirtiendo un cortometraje en una declaración de artesanía visible y física.
La apuesta dio sus frutos en el circuito de premios: el Grand Prix de Industry Craft en Spikes Asia 2026, dos Platas en Cannes Lions, un Oro y una Plata en ADFEST, un Oro en One Show, un Oro en Clio, una Plata en NYF y el Grand Prix de CICLOPE Asia Pacífico. Para un minorista de 50 años, la campaña hizo de la «artesanía» la historia en lugar de la afirmación.
El vídeo por IA hacía obvia la vía barata, así que elegir 600 horas de bordado a mano hizo innegable la promesa de artesanía — el medio era la prueba.
Usar a los propios sastres de la marca en lugar de artistas externos vinculó la película directamente con los 1.100 empleados de SHIPS y su promesa cotidiana.
El bordado sobre lienzo de vela unió el nombre marítimo de la marca y el lema «we sail on» en el propio material físico.
El formato de stop-motion analógico dio al aniversario un artefacto tangible que las tiendas y las pantallas de estaciones podían exhibir, no solo transmitir.
Cuando la promesa de una marca es artesanía duradera, el método de producción es el mensaje: 600 horas y 42,5 km de hilo en lugar de un botón de IA hicieron literalmente cierta la afirmación de «best basic» de SHIPS.
La campaña se extendió durante el otoño de 2025 con pantallas digitales de estaciones, anuncios train-jack del Metro de Tokio y un sitio especial que reunía visuales, columnas históricas y productos del 50.º aniversario, y luego continuó como una de las piezas de artesanía más premiadas de 2026: Grand Prix de Industry Craft en Spikes Asia, dos Platas en Cannes Lions, Oro y Plata en ADFEST, Oro en One Show, Oro en Clio, Plata en NYF y Grand Prix de CICLOPE Asia Pacífico. Para SHIPS, reposicionó una tienda selecta de 50 años en torno a la artesanía en un momento en que lo predeterminado en la categoría eran las imágenes generadas por IA.
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Las fuentes
- CRAFTMAN, SHIPS HAKUHODO · hakuhodo-global.com
- CRAFTMAN,SHIPS HAKUHODO Gravity · h-gravity.co.jp
- 職人の手仕事が生み出した「刺繍アニメーション」で50周年をPR｜SHIPS PR EDGE · predge.jp ·