SHIPS, 50주년 기념 영상을 자수로 수놓다 — 스파이크스 아시아 2026 인더스트리 크래프트 그랑프리

일본의 셀렉트숍 SHIPS(1975년 설립)는 2025년에 'Forever blue, we sail on'이라는 테마 아래 50주년을 맞았으며, 이는 회사가 'The Best Basic'(최고의 보통)이라 부르는 자사 입장에 기반한다. 기념일에는 영상이 필요했고, AI 영상이 뻔한 저비용 경로였음에도 브랜드는 자신의 장인정신 주장을 입증하는 쪽을 택했다.

AI 영상 거부: SHIPS의 재단사들이 600시간에 걸쳐 약 500장의 캔버스 프레임을 42.5km의 재활용 실로 손수 자수한 뒤, 항해를 순수 아날로그 스톱모션으로 촬영했다.

하쿠호도 그래비티와 하쿠호도 캐빈이 개발한 CRAFTMAN,SHIPS: 약 499~500장의 캔버스가 SHIPS 자사 재단사들에 의해 손수 자수되었으며, 42.5km의 재활용 파란 실과 브랜드 자체 창고에서 조달한 생 캔버스 조각이 사용되었다. 이 과정에는 약 600시간이 걸렸다. 이후 각 프레임을 촬영해 한 척의 배가 겪는 50년 항해를 담은 100% 아날로그 스톱모션 영상으로 편집했으며, 애니메이션 연출은 YOASOBI의 '군조' 뮤직비디오로 알려진 마키노 아쓰시가 맡았다. 캠페인은 2025년 9월 5일 매장, 역 디지털 스크린, 도쿄 메트로 트레인재크 광고를 통해 시작되었다.

이 영상은 스파이크스 아시아 2026에서 인더스트리 크래프트 그랑프리를 수상했고, 칸 라이언즈 2026에서 은상 2개(인더스트리 크래프트 및 디자인), ADFEST 2026에서 금상과 은상, 원 쇼 금상, 클리오 금상, NYF 은상, CICLOPE 아시아 태평양 그랑프리를 받았다 — 50주년을 물리적이고 소장 가치 있는 장인정신의 선언으로 바꿔놓은 것이다.

1975년 설립된 일본의 셀렉트숍 SHIPS는 2025년에 'Forever blue, we sail on'이라는 테마로 50주년을 맞았으며, 이는 회사가 'The Best Basic'(최고의 보통)이라 부르는 자사 입장 — 평범하지만 잘 만들어진 것들이 특별한 정성을 받을 자격이 있다는 생각 — 에 기반한다. 기념일에는 영상이 필요했고, 2025년의 뻔한 경로는 몇 분 만에 하나를 만들어낼 수 있는 AI 생성 영상이었다.

하쿠호도 그래비티와 하쿠호도 캐빈은 반대쪽을 택했다. 'CRAFTMAN,SHIPS'는 SHIPS 자사 재단사들이 만들었다: 약 499~500장의 캔버스가 42.5km의 재활용 파란 실과 브랜드 자체 창고에서 조달한 생 캔버스 조각을 사용해 손수 자수되었고, 이 과정에는 약 600시간이 걸렸다. 그런 다음 자수된 각 프레임을 촬영해 한 척의 배가 겪는 50년 항해를 담은 스톱모션 영상으로 편집했다.

이미지는 100% 아날로그였으며 — 자수에 디지털 처리는 전혀 가해지지 않았다 — 애니메이션 연출은 YOASOBI의 '군조' 뮤직비디오로 알려진 마키노 아쓰시가 맡았다. 캠페인은 2025년 9월 5일 매장, 역 디지털 스크린, 지역 J·AD 스크린, 도쿄 메트로 트레인재크 광고를 통해 시작되어, 단편 영상을 눈에 보이는 물리적 장인정신의 선언으로 만들었다.

이 승부수는 수상 무대에서 결실을 맺었다: 스파이크스 아시아 2026 인더스트리 크래프트 그랑프리, 칸 라이언즈 은상 2개, ADFEST 금상과 은상, 원 쇼 금상, 클리오 금상, NYF 은상, CICLOPE 아시아 태평양 그랑프리. 50년 된 소매업체에게 이 캠페인은 '장인정신'을 주장이 아닌 이야기로 만들었다.

AI 영상이 저비용 경로를 뻔하게 만들었기에, 600시간의 손자수를 택한 것은 장인정신 주장을 부인할 수 없게 만들었다 — 매체 자체가 증거였다.

외부 아티스트가 아닌 브랜드 자사 재단사를 활용한 것은 영상을 SHIPS의 1,100명 직원과 그들의 일상적 약속에 직접 연결시켰다.

세일 캔버스 위의 자수는 브랜드의 해양적 이름과 'we sail on' 테마를 물리적 소재 자체에 묶어냈다.

아날로그 스톱모션 형식은 기념일에 매장과 역 스크린이 단순히 스트리밍하는 것이 아니라 전시할 수 있는 실체적 유물을 부여했다.

브랜드의 약속이 오래가는 장인정신일 때, 제작 방식이 곧 메시지다: AI 버튼 대신 600시간과 42.5km의 실이 SHIPS의 '최고의 보통' 주장을 문자 그대로 사실로 만들었다.

캠페인은 2025년 가을 내내 역 디지털 스크린, 도쿄 메트로 트레인재크 광고, 그리고 비주얼과 역사 칼럼, 50주년 기념 제품을 모은 특별 사이트와 함께 진행되었고, 이후 2026년 가장 많은 상을 받은 크래프트 출품작 중 하나로 이어졌다: 스파이크스 아시아 인더스트리 크래프트 그랑프리, 칸 라이언즈 은상 2개, ADFEST 금상과 은상, 원 쇼 금상, 클리오 금상, NYF 은상, CICLOPE 아시아 태평양 그랑프리. SHIPS에게 이 캠페인은 해당 카테고리의 기본값이 AI 생성 이미지이던 시점에 50년 된 셀렉트숍을 장인정신 중심으로 재정립했다.