Saudia 'The Coolest Ihram' refresca a vestimenta dos peregrinos com tecido patenteado — Bronze no Loeries

Todo peregrino que realiza o Hajj deve vestir o Ihram — uma vestimenta simples, inalterada há mais de 1.400 anos — enquanto caminha até 60 km sob temperaturas que podem chegar a 51°C, expondo-se a um sério risco de calor. A Saudia, companhia aérea que já transportou mais peregrinos do que qualquer outra, queria que sua promessa de inovação pós-rebranding se tornasse algo que os peregrinos pudessem literalmente vestir.

Reengenheirar o Ihram — a única vestimenta que os peregrinos podem usar — com um tecido refrescante que reduz a temperatura da pele em até 2°C, transformando uma constante de 1.400 anos em um produto.

A Saudia trabalhou com a Landor e com a brrr®, empresa norte-americana de tecidos refrescantes, para criar o The Coolest Ihram, o primeiro Ihram feito com tecido refrescante patenteado: ele utiliza minerais refrescantes, absorção ativa e secagem rápida para reduzir a temperatura da pele em até 2°C, com proteção solar UPF 50+, mantendo-se em conformidade com as regras religiosas do Ihram para homens e mulheres. Foi apresentado pela primeira vez na Arabian Travel Market 2025 e enviado pela primeira vez para o Hajj 2025.

Implantado pela primeira vez durante o Hajj 2025, o tecido protegeu mais de 8.400 peregrinos e registrou 100% de satisfação dos peregrinos, e o Ministério do Hajj o endossou para uso mais amplo. Seu lançamento proporcionou um aumento de 20% no sentimento positivo em relação à marca, e o trabalho conquistou o Bronze em Design — Design de Tecido no Loeries 2025, com reconhecimento posterior no Cannes Lions, D&AD e The One Show.

O Hajj leva os peregrinos aos limites da tolerância humana ao calor: caminhar até 60 km ao longo de cinco dias sob temperaturas que chegam a 51°C, em multidões densas, vestindo apenas o Ihram — uma vestimenta que não muda há mais de 1.400 anos. A Saudia, companhia aérea que transporta mais peregrinos do que qualquer outra, decidiu que o próprio produto era o problema que valia a pena resolver.

Com a Landor e a brrr®, empresa norte-americana de tecidos refrescantes, a Saudia criou o The Coolest Ihram: o primeiro Ihram feito com tecido refrescante patenteado, usando minerais refrescantes, absorção ativa e secagem rápida para reduzir a temperatura da pele em até 2°C, com proteção solar UPF 50+ — mantendo-se em conformidade com as exigências religiosas do Ihram tanto para homens quanto para mulheres.

A vestimenta foi apresentada na Arabian Travel Market 2025 e implantada pela primeira vez durante o Hajj 2025, onde protegeu mais de 8.400 peregrinos com 100% de satisfação dos peregrinos. O Ministério do Hajj o endossou para uso mais amplo, e ele passou a estar disponível por meio do e-commerce da Saudia e das agências de viagem oficiais do Hajj em todo o mundo.

O lançamento proporcionou um aumento de 20% no sentimento positivo em relação à marca, com um investimento em mídia abaixo do benchmark. O trabalho conquistou o Bronze em Design — Design de Tecido no Loeries 2025 e seguiu para um Bronze no Cannes Lions, indicações no D&AD e um Merit no One Show, consolidando o The Coolest Ihram como uma das inovações de produto mais premiadas do ano.

O insight é uma verdade de produto: o Ihram é a única coisa que todo peregrino veste, então melhorá-lo melhora toda a jornada.

O tecido refrescante resolveu um problema físico real — o risco de calor durante o Hajj — em vez de apenas acrescentar uma mensagem.

A restrição religiosa tornou-se a restrição criativa: o tecido tinha de ser compatível, o que fez da própria engenharia a história.

A Saudia era dona da inovação a partir de seu negócio central — transportar peregrinos —, então a ideia não poderia ser copiada pelo orçamento de anúncios de um concorrente.

Quando um produto não muda há 1.400 anos, a maior ideia é o próprio produto: reengenheirar uma constante sagrada como proteção deu a uma companhia aérea uma história que nenhum rival poderia copiar.

O The Coolest Ihram tornou-se um dos trabalhos mais premiados do ano criativo do Golfo: Bronze em Design — Design de Tecido no Loeries 2025, um Bronze no Cannes Lions em PR, indicações no D&AD e um Merit no One Show. Além dos troféus, a Saudia relatou 100% de satisfação entre os mais de 8.400 peregrinos que o usaram no Hajj 2025, um aumento de 20% no sentimento positivo em relação à marca e um endosso do Ministério do Hajj. O produto agora é vendido por meio do e-commerce da Saudia e das agências de viagem oficiais do Hajj, ancorando a companhia aérea aos milhões de peregrinos que viajam a cada ano.