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沙特航空“最凉爽戒衣”：专利面料为朝觐者衣物降温 —— 荣获Loeries铜奖
沙特航空与朗多合作，重塑有1400年历史的戒衣，采用降温面料使皮肤温度降低多达2°C —— 2025年朝觐季保护了8400多名朝觐者。
沙特航空
当时的题目
Every pilgrim performing Hajj must wear the Ihram — a simple garment unchanged for more than 1,400 years — while walking up to 60 km in temperatures that can reach 51°C, exposing them to serious heat risk. Saudia, the airline that has carried more pilgrims than any other, wanted its post-rebrand promise of innovation to become something pilgrims could literally wear.
它是怎么成立的
朝觐将 pilgrims 推向人体耐热极限：在5天内步行多达60公里，气温高达51°C，人群密集，只能身穿戒衣——这种服装已1400多年未变。运送 pilgrims 最多的航空公司沙特航空决定，产品本身才是值得解决的问题。
沙特航空与朗多和美国降温面料公司brrr®合作，打造“最凉爽戒衣”：首款采用专利降温面料的戒衣，利用降温矿物、主动吸湿排汗和快速干燥技术降低皮肤温度多达2°C，具备UPF 50+防晒功能——同时符合男女戒衣的宗教要求。
该产品在2025年阿拉伯旅游展上首发，并于2025年朝觐季首次部署，保护了8400多名朝觐者，满意度达100%。沙特朝觐部认可其推广使用，并通过沙特航空电商平台和全球官方朝觐旅行社销售。
此次发布在低于基准的媒体投入下实现了品牌正面情绪20%的提升。该作品在2025年Loeries设计（面料设计）类别获铜奖，随后获得戛纳狮子铜奖、D&AD入围和One Show佳作奖，使“最凉爽戒衣”成为年度获奖最多的产品创新之一。
妙在哪
- 洞察来自产品本质：戒衣是每位朝觐者唯一穿戴的物品，因此改进它就能改善整个朝觐体验。
- 降温面料解决了实际的身体问题——朝觐期间的中暑风险——而不只是添加信息。
- 宗教限制成为创意约束：面料必须合规，这使工程本身成为故事。
- 沙特航空从核心业务——运送朝觐者——出发拥有这项创新，因此竞争对手靠广告预算无法复制。
做出来什么
First deployed during Hajj 2025, the garment protected more than 8,400 pilgrims and recorded 100% pilgrim satisfaction, and the Ministry of Hajj endorsed it for wider use. Its launch delivered a 20% uplift in positive brand sentiment, and the work took Bronze in Design — Fabric Design at the Loeries 2025, with later recognition at Cannes Lions, D&AD and The One Show.
可以借走的
当产品1400年未变时，最大的创意就是产品本身：将神圣的不变之物重新设计为保护用品，给了航空公司一个竞争对手无法复制的故事。
后来
“最凉爽戒衣”成为海湾地区年度创意作品中最受赞誉的之一：在2025年Loeries设计（面料设计）类别获铜奖，还获得戛纳狮子PR类铜奖、D&AD入围和One Show佳作奖。除奖项外，沙特航空报告称，2025年朝觐季使用该产品的8400多名朝觐者满意度达100%，品牌正面情绪提升20%，并获得朝觐部认可。该产品现通过沙特航空电商平台和官方朝觐旅行社销售，巩固了航空公司与每年数百万朝觐者的联系。
资料来源
- Loeries 2025 Night 1 — All the winners
- The Coolest Ihram — D&AD Awards Archive
- Saudia — The Coolest Ihram case study
- Saudia unveils 'The Coolest Ihram', a high-tech Hajj & Umrah innovation
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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