沙特航空“最凉爽戒衣”：专利面料为朝觐者衣物降温 —— 荣获Loeries铜奖

每一位朝觐者都必须身穿戒衣——这种简单服装1400多年未变——同时要在高达51°C的气温下步行多达60公里，面临严重中暑风险。沙特航空作为运送朝觐者最多的航空公司，希望其品牌重塑后承诺的创新能真正落实到朝觐者身上。

重新设计朝觐者唯一可穿的戒衣，采用降温面料使皮肤温度降低最多2°C，将1400年不变的服装变为创新产品。

沙特航空与朗多及美国降温面料公司brrr®合作，打造“最凉爽戒衣”——首款采用专利降温面料的戒衣：利用降温矿物、主动吸湿排汗和快速干燥技术，使皮肤温度降低多达2°C，具备UPF 50+防晒功能，同时符合男女戒衣的宗教规定。该产品在2025年阿拉伯旅游展上首发，并于2025年朝觐季首次投入使用。

在2025年朝觐季首次部署期间，该戒衣保护了8400多名朝觐者，满意度达100%，并获沙特朝觐部认可推广。发布后品牌正面情绪提升20%，该作品在2025年Loeries设计（面料设计）类别获铜奖，随后在戛纳狮子、D&AD和One Show中也获得认可。

朝觐将 pilgrims 推向人体耐热极限：在5天内步行多达60公里，气温高达51°C，人群密集，只能身穿戒衣——这种服装已1400多年未变。运送 pilgrims 最多的航空公司沙特航空决定，产品本身才是值得解决的问题。

沙特航空与朗多和美国降温面料公司brrr®合作，打造“最凉爽戒衣”：首款采用专利降温面料的戒衣，利用降温矿物、主动吸湿排汗和快速干燥技术降低皮肤温度多达2°C，具备UPF 50+防晒功能——同时符合男女戒衣的宗教要求。

该产品在2025年阿拉伯旅游展上首发，并于2025年朝觐季首次部署，保护了8400多名朝觐者，满意度达100%。沙特朝觐部认可其推广使用，并通过沙特航空电商平台和全球官方朝觐旅行社销售。

此次发布在低于基准的媒体投入下实现了品牌正面情绪20%的提升。该作品在2025年Loeries设计（面料设计）类别获铜奖，随后获得戛纳狮子铜奖、D&AD入围和One Show佳作奖，使“最凉爽戒衣”成为年度获奖最多的产品创新之一。

洞察来自产品本质：戒衣是每位朝觐者唯一穿戴的物品，因此改进它就能改善整个朝觐体验。

降温面料解决了实际的身体问题——朝觐期间的中暑风险——而不只是添加信息。

宗教限制成为创意约束：面料必须合规，这使工程本身成为故事。

沙特航空从核心业务——运送朝觐者——出发拥有这项创新，因此竞争对手靠广告预算无法复制。

当产品1400年未变时，最大的创意就是产品本身：将神圣的不变之物重新设计为保护用品，给了航空公司一个竞争对手无法复制的故事。

“最凉爽戒衣”成为海湾地区年度创意作品中最受赞誉的之一：在2025年Loeries设计（面料设计）类别获铜奖，还获得戛纳狮子PR类铜奖、D&AD入围和One Show佳作奖。除奖项外，沙特航空报告称，2025年朝觐季使用该产品的8400多名朝觐者满意度达100%，品牌正面情绪提升20%，并获得朝觐部认可。该产品现通过沙特航空电商平台和官方朝觐旅行社销售，巩固了航空公司与每年数百万朝觐者的联系。