サウジア・「ザ・クーレスト・イフラーム」、特許取得の生地で巡礼者の衣を冷却 — ルーリーズ銅賞

ハッジを行うすべての巡礼者は、1,400年以上変わらないシンプルな衣であるイフラームを着用しなければならない。その一方で、気温が51°Cに達することもある中を最大60km歩くため、深刻な暑熱リスクにさらされる。他のどの航空会社よりも多くの巡礼者を運んできたサウジアは、リブランディング後のイノベーションの約束を、巡礼者が文字通り身にまとえるものにしたいと考えた。

巡礼者が着用できる唯一の衣であるイフラームを、肌温度を最大2°C下げる冷却生地で再設計し、1,400年来の定数を製品へと変える。

サウジアはランドー、および米国の冷却生地企業brrr®と協働し、「ザ・クーレスト・イフラーム」を制作した。これは特許取得の冷却生地を用いた初のイフラームであり、冷却ミネラル、アクティブな吸汗、速乾性によって肌温度を最大2°C下げ、UPF 50+の日焼け防止機能を備えつつ、男性・女性双方のイフラームに関する宗教上の規則に適合している。2025年のアラビアン・トラベル・マーケットで初公開され、2025年のハッジに向けて初めて出荷された。

2025年のハッジで初めて展開され、この衣は8,400人以上の巡礼者を保護し、巡礼者満足度100%を記録した。またハッジ省がより広範な使用を承認した。発売によりブランドへの肯定的感情が20%向上し、この作品はルーリーズ2025のデザイン部門 — ファブリックデザインで銅賞を受賞したほか、後にカンヌライオンズ、D&AD、ザ・ワン・ショーでも評価された。

ハッジは巡礼者を人間の暑熱耐性の限界まで追い込む。5日間で最大60kmを、51°Cに達する気温の中、密集した群衆の中で、1,400年以上変わらない衣であるイフラームだけを身に着けて歩くのである。他のどの航空会社よりも多くの巡礼者を運ぶサウジアは、製品そのものが取り組む価値のある課題だと判断した。

サウジアはランドー、および米国の冷却生地企業brrr®とともに「ザ・クーレスト・イフラーム」を制作した。これは特許取得の冷却生地を用いた初のイフラームであり、冷却ミネラル、アクティブな吸汗、速乾性によって肌温度を最大2°C下げ、UPF 50+の日焼け防止機能を備えつつ、男性・女性双方のイフラームに関する宗教上の要件に適合している。

この衣は2025年のアラビアン・トラベル・マーケットで初公開され、2025年のハッジで初めて展開され、8,400人以上の巡礼者を保護し、巡礼者満足度100%を記録した。ハッジ省がより広範な使用を承認し、サウジアのeコマースおよび世界各地の公式ハッジ旅行代理店を通じて入手可能となった。

発売は、ベンチマークを下回るメディア投資で、ブランドへの肯定的感情を20%向上させた。この作品はルーリーズ2025のデザイン部門 — ファブリックデザインで銅賞を受賞し、さらにカンヌライオンズ銅賞、D&ADのショートリスト入り、ザ・ワン・ショーのメリットを受賞し、「ザ・クーレスト・イフラーム」をその年最も受賞歴のある製品イノベーションの一つとして確立した。

その洞察は製品に備わる真実である。イフラームはすべての巡礼者が着用する唯一のものであるため、それを改善することは旅全体を改善することになる。

冷却生地は、単にメッセージを加えるのではなく、ハッジ中の暑熱リスクという実際の物理的課題を解決した。

宗教上の制約が創造上の制約となった。生地は規則に適合しなければならず、それによってエンジニアリングそのものが物語となった。

サウジアは巡礼者を運ぶという中核事業からイノベーションを自ら所有したため、そのアイデアは競合他社の広告予算では模倣できなかった。

製品が1,400年変わっていないなら、最大のアイデアは製品そのものである。神聖な定数を保護として再設計することで、航空会社は競合他社が模倣できない物語を得た。

「ザ・クーレスト・イフラーム」は、湾岸地域のクリエイティブ界でその年最も受賞歴のある作品の一つとなった。ルーリーズ2025のデザイン部門 — ファブリックデザインで銅賞、カンヌライオンズのPR部門で銅賞、D&ADのショートリスト入り、ザ・ワン・ショーのメリットを受賞した。トロフィーにとどまらず、サウジアは2025年のハッジで使用した8,400人以上の巡礼者の間で満足度100%、ブランドへの肯定的感情の20%向上、ハッジ省からの承認を報告した。この製品は現在、サウジアのeコマースおよび公式ハッジ旅行代理店を通じて販売されており、毎年旅する数百万の巡礼者に航空会社を結びつけている。