Saudia「最涼爽戒衣」以專利布料為朝覲者降溫——Loeries銅獎

每位履行朝覲的朝覲者都必須穿著戒衣——這是一件逾1,400年來未曾改變的簡單衣物——而他們要在氣溫可達51°C的環境中步行多達60公里，面臨嚴重的熱傷害風險。Saudia是載運朝覲者人數最多的航空公司，希望其品牌重塑後所承諾的創新，能成為朝覲者真正穿在身上的東西。

重新設計戒衣——朝覲者唯一可穿的衣物——採用可將皮膚溫度最多降低2°C的降溫布料，讓1,400年來不變的常數成為一項產品。

Saudia與Landor及美國降溫布料公司brrr®合作，打造「最涼爽戒衣」，這是首件以專利降溫布料製成的戒衣：它運用降溫礦物、主動吸濕排汗與快速乾燥技術，將皮膚溫度最多降低2°C，並具備UPF 50+防曬保護，同時符合男女戒衣的宗教規定。該產品於2025年阿拉伯旅遊市場展（Arabian Travel Market 2025）首度亮相，並於2025年朝覲期間首次出貨。

該衣物於2025年朝覲期間首次部署，保護逾8,400名朝覲者，並錄得100%朝覲者滿意度，且獲得朝覲部認可推廣使用。其推出使正面品牌好感度提升20%，該作品於2025年Loeries奪得設計類——布料設計銅獎，其後亦於坎城獅獎、D&AD及The One Show獲得肯定。

朝覲將朝覲者推向人體耐熱極限：在為期五天、氣溫高達51°C的環境中，於擁擠人群中步行多達60公里，且僅穿著戒衣——一件逾1,400年來未曾改變的衣物。Saudia是載運朝覲者人數最多的航空公司，認定產品本身就是值得解決的問題。

Saudia與Landor及美國降溫布料公司brrr®合作，創造「最涼爽戒衣」：這是首件以專利降溫布料製成的戒衣，運用降溫礦物、主動吸濕排汗與快速乾燥技術，將皮膚溫度最多降低2°C，並具備UPF 50+防曬保護——同時符合男女戒衣的宗教要求。

該衣物於2025年阿拉伯旅遊市場展首度亮相，並於2025年朝覲期間首次部署，保護逾8,400名朝覲者，朝覲者滿意度達100%。朝覲部認可其推廣使用，該產品並透過Saudia的電子商務平台及全球官方朝覲旅行社販售。

此次推出在低於基準的媒體投資下，使正面品牌好感度提升20%。該作品於2025年Loeries奪得設計類——布料設計銅獎，其後更獲得坎城獅獎銅獎、D&AD入圍及The One Show優異獎，使「最涼爽戒衣」成為年度獲獎最多的產品創新之一。

其洞見是一項產品事實：戒衣是每位朝覲者唯一穿著的衣物，因此改善它就能改善整趟旅程。

降溫布料解決了真實的生理問題——朝覲期間的熱傷害風險——而非僅是添加訊息。

宗教限制成為創意限制：布料必須符合規定，這使工程本身成為故事。

Saudia從其核心業務——載運朝覲者——掌握這項創新，因此該構想無法被競爭對手的廣告預算複製。

當一項產品1,400年來未曾改變，最大的創意就是產品本身：將神聖的常數重新設計為保護措施，為航空公司帶來競爭對手無法複製的故事。

「最涼爽戒衣」成為波斯灣創意年度獲獎最多的作品之一：2025年Loeries設計類——布料設計銅獎、坎城獅獎公關類銅獎、D&AD入圍及The One Show優異獎。除獎盃之外，Saudia回報在2025年朝覲期間使用該產品的8,400多名朝覲者中滿意度達100%、正面品牌好感度提升20%，並獲得朝覲部認可。該產品現透過Saudia的電子商務平台及官方朝覲旅行社販售，將該航空公司與每年旅行的數百萬朝覲者緊密連結。