Nana's Ruby Blooms: um guia sensorial sobre a menstruação para meninas autistas — Ouro no Loeries

No Oriente Médio, a menstruação é um tabu e a educação é verbal e abstrata — exatamente o que as meninas autistas, que muitas vezes entram na puberdade mais cedo e aprendem pelos sentidos, têm dificuldade de processar. Não existia nenhuma ferramenta para elas.

Criar o primeiro guia sensorial do mundo sobre a menstruação: 28 páginas que espelham o ciclo por meio de textura, cheiro e som, para que as meninas autistas vivenciem a menstruação antes que ela aconteça.

Desenvolvido com especialistas médicos e testado com as próprias meninas, o livro de 30×30 cm usava páginas de plástico resistente com ilustrações literais, texturas de absorvente, sons de embalagem e aromas selecionados; foi lançado por meio de leituras ao vivo em clínicas, salas de terapia e escolas, e depois amplificado por relatos de pais e vozes de especialistas.

43% das meninas autistas nos Emirados Árabes Unidos alcançadas e mais de 2.000 meninas leram o livro; 94% dos pais observaram redução do desconforto sensorial, 91% das meninas se sentiram mais à vontade com absorventes, e escolas de educação especial o integraram; Ouro e Prata no Loeries 2025, Bronze no LIA, One Show 2026.

A Nana — marca de higiene feminina da Essity, conhecida globalmente como Bodyform ou Libresse — construiu sua plataforma 'Never Just a Period' em 2024. No Oriente Médio, onde a menstruação ainda é culturalmente difícil de discutir e a educação é verbal e abstrata, as meninas autistas estavam sendo deixadas de fora por completo: os Emirados Árabes Unidos ocupam o segundo lugar no mundo em prevalência de autismo, mas nenhum recurso sobre menstruação havia sido criado para elas.

Ruby Blooms tornou-se o primeiro guia sensorial do mundo sobre a menstruação para meninas autistas. Desenvolvido com especialistas médicos e testado com as próprias meninas, o livro de 30×30 cm espelha o ciclo menstrual ao longo de 28 páginas: texturas que parecem absorventes, o farfalhar de uma embalagem, aromas selecionados, ilustrações literais e um ritmo calmo — transformando um momento de medo em familiaridade e controle.

O lançamento evitou deliberadamente a exposição em massa. Histórias reais de pais de meninas autistas abriram a conversa; leituras ao vivo em clínicas, salas de terapia e escolas apresentaram o guia em espaços de confiança; e reações autênticas de cuidadores e especialistas foram amplificadas nas redes sociais em vez de mensagens promocionais.

O guia alcançou 43% das meninas autistas nos Emirados Árabes Unidos e foi lido por mais de 2.000 meninas; 94% dos pais observaram redução do desconforto sensorial e 91% das meninas se sentiram mais à vontade com absorventes; escolas de educação especial o integraram, e a abordagem contribuiu para um artigo científico publicado. Conquistou um Ouro e um Prata no Loeries 2025, um Bronze no LIA e um prêmio no One Show 2026.

Substituiu a explicação pela experiência: em vez de dizer às meninas autistas o que é a menstruação, o livro permite que elas ensaiem com segurança como ela é antes que aconteça.

O design foi moldado pela própria biologia do público: sensibilidades sensoriais, puberdade mais precoce e processamento literal tornaram-se especificações, não obstáculos.

Respeitou as restrições culturais em vez de combatê-las: atuando em uma região onde o tema é tabu, a marca criou uma ferramenta privada que as famílias podiam usar em casa.

A distribuição por clínicas e escolas tornou a adoção estrutural — o livro entrou nas instituições que cuidam dessas meninas, em vez de exigir que elas o procurassem.

Quando uma mensagem não consegue chegar a uma mente, projete a experiência em vez das palavras: substituir a explicação por um ensaio tátil e sensorial transformou um tema tabu em uma ferramenta adotada por famílias e escolas.

Ruby Blooms tornou-se o caso de referência para a educação menstrual sensorial: além do Ouro e do Prata no Loeries 2025, de um Bronze no LIA 2025 e de um prêmio no One Show 2026, seu modelo contribuiu para um artigo de pesquisa científica sobre educação sensorial publicado em veículos regionais e globais. A Essity e a Saatchi & Saatchi Middle East o documentaram como um marco do design inclusivo de marca, e a distribuição do guia continuou por meio de escolas de educação especial e canais de saúde.