Saudia „The Coolest Ihram“ kühlt das Gewand der Pilger mit patentiertem Stoff — Loeries Bronze

Jeder Pilger, der den Hajj vollzieht, muss den Ihram tragen — ein einfaches Gewand, das seit mehr als 1.400 Jahren unverändert ist — und dabei bis zu 60 km bei Temperaturen zurücklegen, die 51 °C erreichen können, was ihn einem ernsten Hitzerisiko aussetzt. Saudia, die Fluggesellschaft, die mehr Pilger befördert hat als jede andere, wollte, dass ihr nach dem Rebranding gegebenes Versprechen von Innovation zu etwas wird, das Pilger buchstäblich tragen können.

Den Ihram — das einzige Gewand, das Pilger tragen dürfen — mit kühlendem Stoff neu entwickeln, der die Hauttemperatur um bis zu 2 °C senkt und so eine 1.400 Jahre alte Konstante in ein Produkt verwandelt.

Saudia arbeitete mit Landor und dem US-amerikanischen Kühlstoffunternehmen brrr® zusammen, um The Coolest Ihram zu schaffen, den ersten Ihram aus patentiertem Kühlstoff: Er nutzt kühlende Mineralien, aktives Feuchtigkeitsmanagement und schnelles Trocknen, um die Hauttemperatur um bis zu 2 °C zu senken, bietet UPF 50+ Sonnenschutz und bleibt dabei mit den religiösen Regeln des Ihram für Männer und Frauen vereinbar. Er wurde auf dem Arabian Travel Market 2025 erstmals vorgestellt und erstmals zum Hajj 2025 ausgeliefert.

Erstmals während des Hajj 2025 eingesetzt, schützte das Gewand mehr als 8.400 Pilger und verzeichnete 100 % Pilgerzufriedenheit, und das Ministerium für Hajj befürwortete es für eine breitere Nutzung. Die Einführung erzielte einen Anstieg der positiven Markenstimmung um 20 %, und die Arbeit erhielt Bronze in der Kategorie Design — Fabric Design bei den Loeries 2025, mit späterer Anerkennung bei Cannes Lions, D&AD und The One Show.

Der Hajj treibt Pilger an die Grenzen der menschlichen Hitzetoleranz: bis zu 60 km Fußmarsch über fünf Tage bei Temperaturen bis 51 °C, in dichten Menschenmengen, nur mit dem Ihram bekleidet — einem Gewand, das sich seit mehr als 1.400 Jahren nicht verändert hat. Saudia, die Fluggesellschaft, die mehr Pilger befördert als jede andere, entschied, dass das Produkt selbst das Problem war, das es zu lösen galt.

Mit Landor und brrr®, einem US-amerikanischen Kühlstoffunternehmen, schuf Saudia The Coolest Ihram: den ersten Ihram aus patentiertem Kühlstoff, der kühlende Mineralien, aktives Feuchtigkeitsmanagement und schnelles Trocknen nutzt, um die Hauttemperatur um bis zu 2 °C zu senken, mit UPF 50+ Sonnenschutz — und dabei mit den religiösen Anforderungen des Ihram für Männer und Frauen vereinbar bleibt.

Das Gewand wurde auf dem Arabian Travel Market 2025 erstmals vorgestellt und erstmals während des Hajj 2025 eingesetzt, wo es mehr als 8.400 Pilger schützte, bei 100 % Pilgerzufriedenheit. Das Ministerium für Hajj befürwortete es für eine breitere Nutzung, und es wurde über Saudias E-Commerce und offizielle Hajj-Reisebüros weltweit erhältlich.

Die Einführung erzielte einen Anstieg der positiven Markenstimmung um 20 % bei einem Medieneinsatz, der unter dem Benchmark lag. Die Arbeit erhielt Bronze in der Kategorie Design — Fabric Design bei den Loeries 2025 und führte weiter zu einem Cannes Lions Bronze, D&AD-Shortlistings und einem One Show Merit, wodurch The Coolest Ihram als eine der am häufigsten ausgezeichneten Produktinnovationen des Jahres gefestigt wurde.

Die Erkenntnis ist eine Produktwahrheit: Der Ihram ist das Einzige, was jeder Pilger trägt, also verbessert seine Verbesserung die gesamte Reise.

Der kühlende Stoff löste ein echtes physisches Problem — das Hitzerisiko während des Hajj —, statt lediglich eine Botschaft hinzuzufügen.

Die religiöse Einschränkung wurde zur kreativen Einschränkung: Der Stoff musste konform sein, was die Ingenieursleistung selbst zur Geschichte machte.

Saudia besaß die Innovation aus ihrem Kerngeschäft — der Beförderung von Pilgern —, sodass die Idee nicht durch das Werbebudget eines Wettbewerbers kopiert werden konnte.

Wenn sich ein Produkt seit 1.400 Jahren nicht verändert hat, ist die größte Idee das Produkt selbst: Die Neukonstruktion einer heiligen Konstante als Schutz gab einer Fluggesellschaft eine Geschichte, die kein Rivale kopieren konnte.

The Coolest Ihram wurde zu einer der am häufigsten ausgezeichneten Arbeiten im Kreativjahr des Golfs: Bronze in der Kategorie Design — Fabric Design bei den Loeries 2025, ein Cannes Lions Bronze in PR, D&AD-Shortlistings und ein One Show Merit. Jenseits der Trophäen meldete Saudia 100 % Zufriedenheit unter den über 8.400 Pilgern, die es beim Hajj 2025 nutzten, einen Anstieg der positiven Markenstimmung um 20 % und eine Befürwortung durch das Ministerium für Hajj. Das Produkt wird nun über Saudias E-Commerce und offizielle Hajj-Reisebüros verkauft und verankert die Fluggesellschaft bei den Millionen von Pilgern, die jedes Jahr reisen.