A Chave do Nissan Kicks: uma etiqueta de tênis com abraçadeira que destranca o carro — Bronze no Loeries

O novo Nissan Kicks, SUV compacto, tem seu design inspirado em tênis, e no CCG a cultura sneaker está em alta — os lançamentos esgotam em segundos e eventos como o Sole DXB e a Sneaker Con Riyadh atraem multidões enormes. A Nissan precisava lançar o carro para compradores da Geração Z sem falar com eles como uma marca de carros convencional.

Reengenheirar a etiqueta de tênis com abraçadeira — o emblema de exclusividade do streetwear — para transformá-la em uma chave de carro funcional, de modo que o lançamento do carro se torne um drop de hype de 50 unidades.

A Digitas Dubai e o estúdio de design de produto Renata Moura criaram a Kicks Key: uma etiqueta de tênis estilo abraçadeira em edição limitada, construída com tecnologia sem fio hands-free que funciona como a chave real do carro. Apenas 50 foram produzidas, reservadas exclusivamente para os primeiros compradores do novo Kicks — sem reposição, sem segundas chances — transformando um objeto funcional em item de colecionador de streetwear.

O drop de lançamento enquadrou o próprio carro como cultura sneaker, com a chave como item colecionável. O trabalho foi coberto pela imprensa de marketing do MENA como a primeira etiqueta de tênis que destranca um carro, e o Loeries 2025 concedeu Bronze em Industrial & Product Design e Bronze em OOH Direct Mail.

O novo Nissan Kicks foi projetado com formas, texturas e detalhes inspirados em tênis, mas o SUV compacto chegou a um mercado do CCG onde tênis são mais que sapatos — são status, identidade e cultura, com drops que esgotam em segundos e eventos como o Sole DXB e a Sneaker Con Riyadh atraindo multidões enormes. A Nissan queria que a Geração Z sentisse que o carro pertencia a esse mundo, em vez de simplesmente ver mais um comercial automotivo.

Com a Digitas Dubai e o estúdio de design de produto Renata Moura, a Nissan fez o próprio lançamento se comportar como um drop de tênis. A equipe pegou a etiqueta com abraçadeira — o emblema descartável de toda compra de tênis de hype — e a reengenheirou na Kicks Key, uma chave de carro totalmente funcional construída com tecnologia sem fio hands-free. Apenas 50 foram produzidas, reservadas exclusivamente para os primeiros compradores do novo Kicks, sem reposição e sem segundas chances.

O objeto fundiu os dois mundos: uma peça que toda marca de carro trata como detalhe secundário tornou-se o item de colecionador que só um carro chamado Kicks poderia reivindicar. A ação posicionou a Nissan como uma marca que entende a cultura jovem urbana, gerou cobertura na mídia de marketing do MENA como a primeira etiqueta de tênis a destrancar um carro e conquistou prêmios Bronze no Loeries 2025 em Industrial & Product Design e OOH Direct Mail.

A etiqueta de tênis com abraçadeira é um ícone cultural de exclusividade, então reutilizá-la como chave empresta um significado no qual o público já acredita.

Uma tiragem de 50 sem reposição copia a mecânica de drop que torna a cultura sneaker viciante.

A sinergia de nome é o ponto: só um carro chamado Kicks poderia transformar um acessório de tênis em sua própria chave.

A tecnologia sem fio hands-free torna a chave genuinamente funcional, então a ideia é um produto de engenharia, e não um adereço de fantasia.

Ela desloca o lançamento da publicidade de transmissão para um objeto pelo qual as pessoas fariam fila, alcançando a Geração Z do CCG nos termos culturais dela.

Empreste o objeto que seu público já venera: reengenheire o que ele coleciona em uma parte funcional do seu produto, e o lançamento herda a escassez e o hype dessa cultura.

Lançada em março de 2025, antes do novo Nissan Kicks no Oriente Médio, a Kicks Key foi coberta pela Campaign Middle East, adobo, Communicate Online e outros veículos regionais como a primeira etiqueta de tênis do tipo a destrancar um carro. No Loeries 2025, recebeu Bronze em Industrial & Product Design e Bronze em OOH Direct Mail, e a Nissan a posicionou como parte de uma estratégia mais ampla de experiências de marca voltadas a conectar o nome Kicks à cultura de rua da Geração Z no Golfo.