A reformulação da RSPB transformou a ecoansiedade em 'tantas formas de salvar a natureza'

Dar à Royal Society for the Protection of Birds um novo posicionamento e um chamado à ação liderado pelas pessoas que inspire tanto esperança quanto urgência, reconectando a instituição de caridade com aquilo que ela é, ao mesmo tempo em que conquista um lugar autêntico no setor ambiental mundial.

Soar o alarme sem repreender ninguém: um chamado à ação esperançoso e liderado pelas pessoas, além de uma montagem rápida que comprova que há muitas formas de ajudar.

A Asha & Co manteve o logotipo de pássaro reconhecível, mas o modernizou com uma envergadura de asas azul-brilhante, e filmou 'The Call' de cima — uma visão aérea à la Attenborough, criada para deslocar a ênfase para além dos pássaros, rumo a 'ação pela natureza com um olhar de pássaro'. O filme de reavaliação de 30 segundos da Lovers, 'There are so many ways to save nature', alternava com energia entre agricultores, crianças, ativistas e passageiros em deslocamento.

A reformulação foi lançada com o posicionamento 'A natureza está em crise. Juntos podemos salvá-la', com o objetivo de deslocar as comunicações da RSPB da proteção de pássaros para a ação pela natureza e de alcançar novos públicos jovens sem a ecoansiedade paralisante.

A RSPB, uma das maiores instituições de caridade de conservação do Reino Unido, enfrenta o colapso ecológico em seu trabalho diário — e sua reformulação de 2022 confrontou um fato brutal: o Reino Unido é hoje um dos países mais empobrecidos em natureza do mundo, e os próximos dez anos serão decisivos para a natureza e a vida selvagem.

A sociedade contratou a Asha & Co para um novo posicionamento e identidade de marca — 'A natureza está em crise. Juntos podemos salvá-la' — com a Lovers entrando para uma 'campanha ousada de reavaliação de marca' centrada em vídeo. O briefing era inspirar tanto esperança quanto urgência, oferecendo uma mensagem inclusiva de encorajamento voltada para pessoas em todos os lugares.

A Asha & Co modernizou o logotipo de pássaro reconhecível com uma envergadura de asas azul-brilhante e criou 'The Call', um curta-metragem com sensação de documentário de natureza, filmado predominantemente de cima com uma narração meditativa — uma abordagem descendente criada para deslocar a ênfase para além da proteção de pássaros, rumo a 'ação pela natureza com um olhar de pássaro', capturando o quadro geral ancorado no detalhe.

A mensagem de reavaliação da Lovers, 'There are so many ways to save nature', foi veiculada como uma animada montagem de 30 segundos com agricultores, crianças pequenas, ativistas, passageiros que vão de bicicleta ao trabalho e pessoas criando espaços de conservação — afastando-se do estilo pautado pela culpa das campanhas de conservação típicas. Paul Birmingham, da RSPB, disse que o trabalho enfatiza que a ação deve vir das pessoas 'sem apontar dedos'; Alex Ostrowski, fundador da Lovers, disse que a montagem energética venceu urgência, humor e música nos testes.

A envergadura azul preserva um patrimônio centenário enquanto sinaliza a missão ampliada da instituição de caridade para além dos pássaros.

A linguagem cinematográfica aérea torna literal 'o quadro geral' que o posicionamento pede que as pessoas vejam.

A montagem das muitas formas converte o pavor em agência — todo espectador já se qualifica.

Urgência sem culpa: o caminho para superar a paralisia ecológica é mostrar muitas portas pequenas de entrada, não um megafone acusatório.

A reformulação foi implementada em identidade e filme a partir do final de 2022; a fonte não relata números de desempenho da campanha.