Le rebranding de la RSPB transforme l'éco-anxiété en « tant de façons de sauver la nature »

Donner à la Royal Society for the Protection of Birds un nouveau positionnement et un appel à l'action porté par les citoyens qui insuffle à la fois espoir et urgence, en reconnectant l'association à son identité tout en lui taillant une place authentique dans le secteur environnemental mondial.

Tirer la sonnette d'alarme sans faire la morale à quiconque : un appel à l'action porté par les citoyens et empreint d'espoir, accompagné d'un montage rapide prouvant qu'il existe de nombreuses façons d'aider.

Asha & Co a conservé le logo d'oiseau reconnaissable mais l'a modernisé avec une envergure bleu vif, et a tourné le film « The Call » vu d'en haut — une vue à vol d'oiseau à la Attenborough, conçue pour déplacer l'accent au-delà des oiseaux vers « l'action pour la nature avec une vue à vol d'oiseau ». Le film de réévaluation de 30 secondes de Lovers, « There are so many ways to save nature », alternait avec énergie entre agriculteurs, enfants, militants et navetteurs.

Le rebranding a été lancé avec le positionnement « La nature est en crise. Ensemble, nous pouvons la sauver », visant à faire passer la communication de la RSPB de la protection des oiseaux à l'action pour la nature et à toucher de nouveaux jeunes publics sans susciter une éco-anxiété paralysante.

La RSPB, l'une des plus grandes associations de conservation du Royaume-Uni, est confrontée à l'effondrement écologique dans son travail quotidien — et son rebranding de 2022 s'est heurté à un fait brutal : le Royaume-Uni est désormais l'un des pays les plus appauvris en nature au monde, les dix prochaines années s'annonçant décisives pour la nature et la faune sauvage.

L'association a fait appel à Asha & Co pour un nouveau positionnement et une nouvelle identité de marque — « La nature est en crise. Ensemble, nous pouvons la sauver » — Lovers rejoignant le projet pour une « campagne audacieuse de réévaluation de la marque » centrée sur la vidéo. Le brief consistait à insuffler à la fois espoir et urgence, en proposant un message inclusif d'encouragement destiné à tous.

Asha & Co a modernisé le logo d'oiseau reconnaissable avec une envergure bleu vif, et a créé « The Call », un court film à l'ambiance de documentaire nature, tourné principalement d'en haut avec une voix off méditative — une approche en plongée conçue pour déplacer l'accent au-delà de la protection des oiseaux vers « l'action pour la nature avec une vue à vol d'oiseau », saisissant la vue d'ensemble ancrée dans le détail.

Le message de réévaluation de Lovers, « There are so many ways to save nature », se déployait comme un montage animé de 30 secondes montrant agriculteurs, jeunes enfants, militants, navetteurs à vélo vers le travail et personnes créant des espaces de conservation — s'écartant du style culpabilisant des campagnes de conservation typiques. Paul Birmingham, de la RSPB, a déclaré que le travail souligne que l'action doit venir des citoyens « sans pointer du doigt » ; Alex Ostrowski, fondateur de Lovers, a indiqué que le montage énergique l'emportait sur l'urgence, l'humour et la chanson lors des tests.

L'envergure bleue préserve un capital vieux d'un siècle tout en signalant la mission élargie de l'association au-delà des oiseaux.

Le langage filmique à vol d'oiseau rend littérale « la vue d'ensemble » que le positionnement demande aux gens de voir.

Le montage des nombreuses façons convertit l'effroi en capacité d'agir — chaque spectateur est déjà concerné.

L'urgence sans la culpabilité : la voie pour sortir de la paralysie écologique consiste à montrer de nombreuses petites portes d'entrée, et non un mégaphone accusateur.

Le rebranding a été déployé sur l'identité et le film à partir de fin 2022 ; la source ne rapporte aucun chiffre de performance de la campagne.