RSPB品牌重塑：将生态焦虑转化为“拯救自然的方式有很多”

为皇家鸟类保护协会（RSPB）赋予新的定位和以人为主导的行动号召，既传递希望又激发紧迫感，在重塑机构自身身份认同的同时，在全球环保领域中确立真实可信的位置。

敲响警钟而不指责任何人：一个充满希望、以人为主导的行动号召，外加一段快节奏蒙太奇，证明帮助的方式有很多。

Asha & Co保留了辨识度极高的鸟类标志，但以明亮的蓝色翼展将其现代化，并从上方拍摄了《呼唤》短片——一种类似爱登堡风格的鸟瞰视角，旨在将重点从鸟类保护转向“以鸟瞰视角看待自然行动”。Lovers制作的30秒重新评估短片《拯救自然的方式有很多》在农民、儿童、活动人士和通勤者之间充满活力地切换。

此次品牌重塑以“自然正处危机。携手方能拯救”的定位推出，旨在将RSPB的传播从鸟类保护转向自然行动，并触达新的年轻受众，同时避免引发令人瘫痪的生态焦虑。

RSPB是英国最大的自然保护慈善机构之一，其日常工作直面生态崩溃——而其2022年的品牌重塑面对一个严峻事实：英国现已成为世界上自然最匮乏的国家之一，未来十年对自然和野生动物而言将是成败攸关的时期。

该协会聘请Asha & Co制定新的定位和品牌标识——“自然正处危机。携手方能拯救”——Lovers则加入负责以视频为核心的“大胆品牌重新评估活动”。任务要求既传递希望又激发紧迫感，提供面向各地民众的包容性鼓励信息。

Asha & Co以明亮的蓝色翼展将辨识度极高的鸟类标志现代化，并创作了《呼唤》——一部具有自然纪录片质感的短片，主要从上方拍摄，配以冥想式的旁白——这种俯视手法旨在将重点从鸟类保护转向“以鸟瞰视角看待自然行动”，在细节中把握全局。

Lovers的重新评估信息“拯救自然的方式有很多”以一段生动的30秒蒙太奇呈现，画面包括农民、幼童、活动人士、骑车上班的通勤者以及创建自然保护空间的人们——偏离了典型自然保护活动以负罪感为导向的风格。RSPB的Paul Birmingham表示，该作品强调行动必须来自民众，“不指责任何人”；Lovers创始人Alex Ostrowski表示，这段充满活力的蒙太奇在测试中将紧迫感、幽默和歌曲融为一体。

蓝色翼展保留了百年品牌资产，同时表明该慈善机构超越鸟类的更广泛使命。

鸟瞰式的影像语言将定位要求人们看到的“全局”具象化。

“多种方式”蒙太奇将恐惧转化为能动性——每位观众都已具备参与资格。

紧迫而不带负罪感：走出生态瘫痪的途径是展示许多扇小门，而非一个指责性的大喇叭。

此次品牌重塑自2022年底起在标识和影片中逐步推出；来源未报告任何活动效果数据。