RSPBのリブランドはエコ不安を「自然を救う方法はたくさんある」に変えた

王立鳥類保護協会（RSPB）に新たなポジショニングと、希望と切迫感の両方を植え付ける人々主導の行動喚起を与え、慈善団体としての自らの姿と再びつながりながら、世界の環境分野において真正な立場を築くこと。

誰も責めずに警鐘を鳴らす。希望に満ちた人々主導の行動喚起と、助ける方法がたくさんあることを証明する速いモンタージュ。

Asha & Coは認識しやすい鳥のロゴを残しつつ、鮮やかな青い翼幅で現代化し、「The Call」映像を上空から撮影した。アッテンボロー風の鳥瞰視点で、鳥から「鳥の目線で自然のための行動へ」と重点を移すように作られている。Loversによる30秒の再評価映像「There are so many ways to save nature」は、農家、子どもたち、活動家、通勤者をエネルギッシュに切り替えた。

リブートは「Nature is in crisis. Together we can save it」というポジショニングで始まり、RSPBのコミュニケーションを鳥の保護から自然のための行動へ移し、エコ不安による麻痺を引き起こさずに新たな若い観客に届くことを目指した。

英国最大の自然保護慈善団体の一つであるRSPBは、日々の活動で生態系の崩壊に直面している。2022年のリブートは、英国が今や世界で最も自然が枯渇した国の一つであり、今後10年が自然と野生生物にとって勝負の年になるという厳しい事実に立ち向かった。

協会はAsha & Coを新たなポジショニングとブランドアイデンティティ「Nature is in crisis. Together we can save it」のために起用し、Loversが映像中心の「大胆なブランド再評価キャンペーン」に加わった。課題は希望と切迫感の両方を植え付け、どこにでもいる人々に向けた包括的な励ましのメッセージを提供することだった。

Asha & Coは認識しやすい鳥のロゴを鮮やかな青い翼幅で現代化し、自然ドキュメンタリーの趣を持つ短編映像「The Call」を制作した。主に上空から撮影され、瞑想的なナレーションを伴うトップダウンの手法で、鳥の保護を超えて「鳥の目線で自然のための行動へ」と重点を移し、細部に根ざした全体像を捉えるように作られている。

Loversの再評価メッセージ「There are so many ways to save nature」は、農家、幼い子どもたち、活動家、自転車通勤者、自然保護スペースを作る人々を活気ある30秒のモンタージュとして展開し、典型的な自然保護キャンペーンの罪悪感主導のスタイルから逸脱した。RSPBのPaul Birminghamは、この作品が「誰も指差さずに」人々から行動が起こらなければならないことを強調していると述べ、Lovers創業者のAlex Ostrowskiは、エネルギッシュなモンタージュがテストで切迫感、ユーモア、歌を打ち負かしたと述べた。

青い翼幅は100年の歴史を持つ資産を保ちながら、鳥を超えた慈善団体の広がった使命を示している。

鳥瞰映像の言語は、ポジショニングが人々に見るよう求める「全体像」を文字通りに表現している。

多くの方法を示すモンタージュは恐怖を主体性に変える。すべての視聴者がすでに当事者なのだ。

罪悪感のない切迫感。エコ麻痺を乗り越える道は、一つの非難のメガホンではなく、多くの小さな入口を示すことにある。

リブートは2022年後半からアイデンティティと映像を通じて展開された。情報源はキャンペーンの成果数値を報告していない。