RSPB 的品牌重塑，把生態焦慮轉化為「拯救自然有許多方法」

為皇家鳥類保護協會（Royal Society for the Protection of Birds）建立新的定位，並提出以人為主導的行動呼籲，既注入希望也傳達迫切感，讓這個慈善機構重新連結自身的本質，同時在國際環境領域中開拓真正屬於自己的位置。

敲響警鐘，但不責備任何人：一個充滿希望、以人為主導的行動呼籲，加上一段節奏明快的蒙太奇，證明幫助的方法有很多。

Asha & Co 保留了為人熟悉的鳥類標誌，但以明亮的藍色翅膀加以現代化，並從高空拍攝《The Call》影片——一種類似 Attenborough 風格的鳥瞰視角，旨在把重點從鳥類本身，轉向「以鳥瞰視角為自然採取行動」。Lovers 製作的 30 秒重新評價影片《There are so many ways to save nature》，在農夫、兒童、倡議者和通勤者之間充滿活力地剪接。

這次重塑以「自然正處於危機。攜手就能拯救它」的定位推出，目標是把 RSPB 的傳訊從鳥類保護轉向為自然採取行動，並接觸新的年輕受眾，同時避免引發令人癱瘓的生態焦慮。

RSPB 是英國最大的保育慈善機構之一，日常工作面對生態崩潰——其 2022 年的品牌重塑正視了一個嚴峻事實：英國如今是全球自然資源最為枯竭的國家之一，未來十年對自然與野生生態而言將是成敗關鍵。

該協會委託 Asha & Co 制定新定位與品牌識別——「自然正處於危機。攜手就能拯救它」——並由 Lovers 加入，負責以影片為核心的「大膽品牌重新評價活動」。任務簡報要求既注入希望也傳達迫切感，並提出一個面向各地所有人的包容性鼓勵訊息。

Asha & Co 以明亮的藍色翅膀為為人熟悉的鳥類標誌現代化，並創作了《The Call》——一部帶有自然紀錄片質感的短片，主要從高空拍攝，配以沉思式的旁白——這種俯視手法旨在把重點從鳥類保護轉向「以鳥瞰視角為自然採取行動」，在細節之中捕捉全局。

Lovers 的重新評價訊息「There are so many ways to save nature」以一段充滿活力的 30 秒蒙太奇呈現，涵蓋農夫、幼童、倡議者、騎單車上班的通勤者，以及打造保育空間的人們——有別於典型保育活動那種以罪疚感主導的風格。RSPB 的 Paul Birmingham 表示，這項作品強調行動必須來自人們，「不指責任何人」；Lovers 創辦人 Alex Ostrowski 則表示，這段充滿活力的蒙太奇在測試中結合了迫切感、幽默與歌曲。

藍色翅膀保留了百年來的品牌資產，同時標示該慈善機構的使命已超越鳥類、更為寬廣。

鳥瞰式的影片語言，把定位要求人們看見的「全局」具體呈現出來。

「許多方法」的蒙太奇把恐懼轉化為行動能力——每位觀眾都已經符合資格。

迫切而不帶罪疚：走出生態癱瘓的方法，是展示許多扇小小的入口，而非一支指責人的大聲公。

這次重塑自 2022 年底起在品牌識別與影片上陸續推出；來源並未報導任何活動成效數據。