Dar a la Royal Society for the Protection of Birds un nuevo posicionamiento y un llamamiento a la acción liderado por las personas que infunda tanto esperanza como urgencia, reconectando a la organización con lo que es mientras se labra un lugar auténtico en el sector medioambiental mundial.
La idea
Dar la alarma sin reprender a nadie: un llamamiento a la acción esperanzador y liderado por las personas, además de un montaje rápido que demuestra que hay muchas formas de ayudar.
Asha & Co mantuvo el reconocible logotipo del ave pero lo modernizó con una envergadura de alas azul brillante y rodó la película «The Call» desde arriba —una vista de pájaro al estilo Attenborough concebida para desplazar el énfasis más allá de las aves hacia «la acción por la naturaleza con vista de pájaro». La película de revalorización de 30 segundos de Lovers, «There are so many ways to save nature», alternaba con energía entre agricultores, niños, activistas y personas que se desplazan al trabajo.
El relanzamiento se lanzó con el posicionamiento «La naturaleza está en crisis. Juntos podemos salvarla», con el objetivo de llevar las comunicaciones de RSPB de la protección de las aves a la acción por la naturaleza y llegar a nuevas audiencias jóvenes sin una ecoansiedad que provoque parálisis.
La RSPB, una de las mayores organizaciones benéficas de conservación del Reino Unido, se enfrenta al colapso ecológico en su trabajo diario, y su relanzamiento de 2022 afrontó un hecho contundente: el Reino Unido es ahora uno de los países más empobrecidos en naturaleza del mundo, y los próximos diez años serán decisivos para la naturaleza y la vida silvestre.
La sociedad recurrió a Asha & Co para un nuevo posicionamiento e identidad de marca —«La naturaleza está en crisis. Juntos podemos salvarla»—, con Lovers sumándose para una «campaña audaz de revalorización de marca» centrada en el vídeo. El encargo era infundir tanto esperanza como urgencia, ofreciendo un mensaje inclusivo de ánimo dirigido a personas de todas partes.
Asha & Co modernizó el reconocible logotipo del ave con una envergadura de alas azul brillante y creó «The Call», un cortometraje con aire de documental de naturaleza, rodado predominantemente desde arriba con una voz en off meditativa —un enfoque cenital concebido para desplazar el énfasis más allá de la protección de las aves hacia «la acción por la naturaleza con vista de pájaro», captando la imagen global anclada en el detalle.
El mensaje de revalorización de Lovers, «There are so many ways to save nature», se emitió como un animado montaje de 30 segundos de agricultores, niños pequeños, activistas, personas que van en bicicleta al trabajo y gente que crea espacios de conservación —apartándose del estilo basado en la culpa de las campañas de conservación típicas. Paul Birmingham, de RSPB, dijo que el trabajo subraya que la acción debe venir de las personas «sin señalar a nadie con el dedo»; el fundador de Lovers, Alex Ostrowski, dijo que el enérgico montaje combinó urgencia, humor y canción en las pruebas.
La envergadura azul conserva un valor de marca centenario a la vez que señala la misión ampliada de la organización más allá de las aves.
El lenguaje cinematográfico de vista de pájaro hace literal «la imagen global» que el posicionamiento pide a la gente que vea.
El montaje de las muchas formas convierte el temor en capacidad de acción: cada espectador ya cumple los requisitos.
Urgencia sin culpa: la manera de superar la eco-parálisis es mostrar muchas puertas pequeñas de entrada, no un único megáfono acusador.
El relanzamiento se desplegó en identidad y película desde finales de 2022; la fuente no informa de cifras de rendimiento de la campaña.
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Las fuentes
- RSPB's new brand reboot aims to conjure feelings of hope and urgency It's Nice That · itsnicethat.com ·