O rebranding do Mandai enquadra cada mensagem em folhas, como o próprio zoológico aberto

Unificar uma reserva natural de 300 acres com parques de vida selvagem, um eco-resort e uma fundação de conservação — incluindo o Zoológico de Singapura e o Jurong Bird Park — com 50 anos de zoologia por trás, e incentivar as pessoas a se envolverem com a biodiversidade e a proteção da vida selvagem.

Enquadrar cada peça de comunicação em folhas do arbusto simpoh air, para que a informação apareça como os animais aparecem no zoológico aberto: vislumbrada por entre a folhagem.

A Anak criou um gráfico de 'moldura tropical' a partir de folhas do arbusto nativo simpoh air para abrigar informações, escreveu diretrizes de tom de voz e o slogan 'Come to Life', e trabalhou com a fundição tipográfica Colophon na serifa sob medida Mandai Value Serif — uma versão mais suave e arredondada da Value Serif, com peculiaridades cheias de personalidade que atendem desde a governança corporativa até um livro infantil. Ela se desdobra em tom de voz, fotografia e paletas de cores.

A identidade unificou os parques e materiais do grupo de vida selvagem e buscou corrigir percepções de Singapura como algo apenas artificial; a fonte não informa números de visitantes.

O estúdio sediado em Singapura Anak reformulou a identidade do Mandai Wildlife Group, a reserva natural de 300 acres que reúne parques de vida selvagem, um eco-resort e uma fundação de conservação, incluindo o Zoológico de Singapura e o Jurong Bird Park. A equipe trouxe um apego pessoal a essas instituições nacionais profundamente queridas e a consciência das ambições de biodiversidade em escala épica do Mandai.

O rebranding se apoia no que tornou o Zoológico de Singapura famoso: o conceito de 'zoológico aberto'. Onde os zoológicos pelo mundo eram de concreto e jaulas com grades, Singapura decidiu nos anos 1970 projetar barreiras a partir de elementos naturais, como sebes e fossos — uma sensação de estar entre os animais que agora molda o núcleo gráfico da marca.

Essa ideia se tornou a 'moldura tropical': uma estrutura de informação composta por folhas do simpoh air, um arbusto perene nativo de áreas pantanosas, que oferece o que os designers chamaram de atalho instantâneo para a folhagem da floresta tropical — criada para recriar o ato de olhar para cima e ao redor, por entre o dossel, avistando um orangotango em liberdade ou um tigre por entre as árvores.

A Anak também elaborou diretrizes de tom de voz e o slogan 'Come to Life', e trabalhou com a fundição tipográfica Colophon na serifa sob medida Mandai Value Serif — inspirada no calor e na clareza da Value Serif, depois tornada um pouco mais suave e orgânica, com formas de letra mais grossas e arredondadas e peculiaridades cheias de personalidade que quebram a rigidez de uma serifa típica. Uma camiseta com os dizeres 'Just another creature' resume a ambição: humanos e animais em pé de igualdade, e uma Singapura conhecida por mais do que seus ícones artificiais.

A moldura tropical transforma a decisão fundadora de design do zoológico — barreiras naturais — em um sistema gráfico funcional.

Uma serifa sob medida que abrange relatórios corporativos e livros infantis combina com uma instituição que é ao mesmo tempo um negócio e uma sala de aula.

'Just another creature' condensa o posicionamento de igualdade em produtos que as pessoas realmente vestem.

Derive o sistema de identidade a partir da experiência fundadora da instituição — aqui, vislumbrar animais por entre as sebes — e o design explica o lugar por si só.

A identidade se desdobrou pelos pontos de contato do grupo; a fonte não informa números de acompanhamento.