A Makaton abandonou 'Charity' e desenhou um balão de fala entre dois dedos

Criar uma identidade para o programa de fala e sinais, que combina a fala e a sinalização para ajudar pessoas com dificuldades de aprendizagem ou de fala, que refletisse a sua missão de dar voz a todos.

Um logotipo que desenha um balão de fala no espaço entre o polegar e o indicador — língua gestual e fala num único símbolo orgulhoso e positivo que participantes e professores podem usar.

A MultiAdaptor retirou 'Charity' do nome, passou a preceder as comunicações com 'Let's Talk' para mudar o tom de institucional para conversacional, e construiu o logotipo a partir de um polegar e um indicador gráficos cujo espaço forma um balão de fala — um símbolo orgulhoso e positivo para os professores qualificados usarem e para os materiais de aprendizagem acreditados ostentarem. Uma tipografia sem serifa e uma paleta viva e mutável foram aplicadas em todos os pontos de contacto, com o símbolo da mão em amarelo.

A identidade foi aplicada nas comunicações e no site da Makaton, transformando o símbolo num marcador vestível de ensino qualificado e certificado.

A The Makaton Charity ajuda pessoas com dificuldades de aprendizagem ou de fala a comunicar, combinando a fala e a sinalização. A consultora londrina MultiAdaptor recebeu o briefing para criar uma identidade que refletisse a sua missão de dar voz a todos — e tomou primeiro uma decisão estrutural: retirar 'Charity' do nome da marca por completo.

O raciocínio: o público principal da Makaton não está a doar à instituição de caridade, está a participar no programa, e o nome mais forte e simples evita confusão sobre o seu papel. Um prefixo 'Let's Talk' passou agora a abrir as comunicações, mudando o tom de voz de institucional para conversacional.

O logotipo transporta a ideia: uma imagem gráfica de um polegar e um indicador cujo encontro cria um subtil balão de fala entre eles — um 'símbolo orgulhoso e positivo' concebido para ser usado por professores qualificados e certificados e utilizado em materiais de aprendizagem acreditados.

Uma tipografia simples sem serifa e uma paleta de cores viva e mutável percorrem os materiais de comunicação e o site, com o símbolo da mão e do balão de fala a aparecer em amarelo em todo o lado. A identidade foi aplicada em todos os pontos de contacto.

Retirar 'Charity' reposicionou a marca em torno das pessoas que serve, e não do dinheiro que angaria.

O balão de fala de dois dedos é suficientemente literal para se explicar por si e suficientemente digno para ser usado.

Um emblema amarelo para professores certificados transforma a identidade numa marca de qualidade que as famílias podem procurar.

Quando o público da sua marca participa em vez de doar, retire o enquadramento de angariação de fundos do nome e dê-lhe um emblema.

A identidade foi aplicada em todos os pontos de contacto em 2017; a fonte não reporta números de adesão.