Der Neustart der RSPB verwandelte Öko-Angst in „so viele Wege, die Natur zu retten“

Der Royal Society for the Protection of Birds eine neue Positionierung und einen menschengetragenen Handlungsaufruf geben, der sowohl Hoffnung als auch Dringlichkeit vermittelt, die Wohltätigkeitsorganisation wieder mit ihrer eigenen Identität verbindet und ihr einen authentischen Platz im weltweiten Umweltsektor verschafft.

Alarm schlagen, ohne jemanden zu maßregeln: ein hoffnungsvoller, menschengetragener Handlungsaufruf plus eine schnelle Montage, die beweist, dass es viele Wege zu helfen gibt.

Asha & Co behielten das wiedererkennbare Vogel-Logo bei, modernisierten es aber mit einer leuchtend blauen Flügelspannweite und drehten den Film „The Call“ von oben – eine Attenborough-artige Vogelperspektive, die den Schwerpunkt über die Vögel hinaus auf „action for nature with a bird's eye view“ verlagern sollte. Lovers’ 30-sekündiger Neubewertungsfilm „There are so many ways to save nature“ schnitt energisch zwischen Landwirten, Kindern, Aktivisten und Pendlern hin und her.

Der Neustart startete mit der Positionierung „Nature is in crisis. Together we can save it“ und zielte darauf ab, die Kommunikation der RSPB vom Vogelschutz zum Handeln für die Natur zu verschieben und neue junge Zielgruppen zu erreichen, ohne lähmende Öko-Angst auszulösen.

Die RSPB, eine der größten Naturschutzorganisationen des Vereinigten Königreichs, sieht sich in ihrer täglichen Arbeit mit ökologischem Kollaps konfrontiert – und ihr Neustart 2022 stellte sich einer ernüchternden Tatsache: Das Vereinigte Königreich ist heute eines der naturärmsten Länder der Welt, und die nächsten zehn Jahre werden für Natur und Wildtiere entscheidend sein.

Die Gesellschaft beauftragte Asha & Co mit einer neuen Positionierung und Markenidentität – „Nature is in crisis. Together we can save it“ –, wobei Lovers für eine videozentrierte „bold brand reappraisal campaign“ hinzukam. Der Auftrag bestand darin, sowohl Hoffnung als auch Dringlichkeit zu vermitteln und eine inklusive Botschaft der Ermutigung anzubieten, die sich an Menschen überall richtet.

Asha & Co modernisierten das wiedererkennbare Vogel-Logo mit einer leuchtend blauen Flügelspannweite und schufen „The Call“, einen Kurzfilm mit Naturdokumentar-Feeling, überwiegend von oben gedreht mit einem meditativen Voiceover – ein Top-down-Ansatz, der den Schwerpunkt über den Vogelschutz hinaus auf „action for nature with a bird's eye view“ verlagern sollte und das große Ganze im Detail verankert einfängt.

Lovers’ Neubewertungsbotschaft „There are so many ways to save nature“ lief als lebhafte 30-sekündige Montage von Landwirten, kleinen Kindern, Aktivisten, Pendlern auf dem Fahrrad zur Arbeit und Menschen, die Naturschutzflächen schaffen – eine Abweichung vom schuldgeleiteten Stil typischer Naturschutzkampagnen. Paul Birmingham von der RSPB sagte, die Arbeit betone, dass das Handeln von Menschen ausgehen müsse, „without pointing any fingers“; Lovers-Gründer Alex Ostrowski sagte, die energiegeladene Montage habe im Test mit Dringlichkeit, Humor und Gesang gepunktet.

Die blaue Flügelspannweite bewahrt ein hundertjähriges Kapital und signalisiert zugleich die erweiterte Mission der Organisation über Vögel hinaus.

Die Vogelperspektive der Filmsprache macht „das große Ganze“ wörtlich, das die Positionierung die Menschen sehen lässt.

Die Montage der vielen Wege verwandelt Beklemmung in Handlungsfähigkeit – jeder Zuschauer qualifiziert sich bereits.

Dringlichkeit ohne Schuld: Der Weg aus der Öko-Lähmung besteht darin, viele kleine Türen hinein zu zeigen, nicht ein anklagendes Megafon.

Der Neustart wurde ab Ende 2022 über Identität und Film ausgerollt; die Quelle nennt keine Kampagnenleistungszahlen.