Refuge escondeu uma discussão familiar por trás de um vídeo natalino feliz e o direcionou aos feeds dos pais

Aumentar a conscientização sobre as crianças que testemunham e vivenciam a violência doméstica e impulsionar doações para a Refuge no Natal.

Fazer um filme que parecesse os vídeos caseiros felizes que inundam o Facebook no Natal, com uma discussão perturbadora acontecendo ao fundo.

A BBH fez um curta-metragem dirigido por Sing J Lee, da Partizan. Uma criança é filmada pela irmã mais velha abrindo presentes alegremente sob a árvore enquanto a mãe e o pai das crianças discutem atrás delas. Foi lançado na véspera de Natal sob a hashtag #givethemrefuge, com segmentação rigorosa para os feeds do Facebook de 2,1 milhões de pais britânicos de crianças com menos de 12 anos, com o Facebook doando todo o espaço de mídia.

Resultados iniciais: o tráfego para refuge.org.uk vindo do Facebook aumentou mais de 1.000%, as doações subiram 89% e o número de doadores quase dobrou. O filme foi visto mais de 1,5 milhão de vezes e compartilhado mais de 200.000 vezes.

A Refuge, instituição de caridade nacional da Inglaterra contra a violência doméstica, lançou uma campanha de Natal com a BBH e o Facebook sobre as crianças que muitas vezes são as vítimas esquecidas da violência doméstica. O filme era ficcional, mas baseado no que a instituição afirma ser uma realidade diária para as 750.000 crianças que vivem com violência doméstica no Reino Unido a cada ano.

Em vez de um filme de caridade convencional, a BBH imitou o que preenche o Facebook no Natal: uma criança abrindo presentes, filmada pela irmã. Só ao fundo a discussão dos pais se torna clara. A diretora-executiva da Refuge, Sandra Horley, disse que, para muitos, o dia 25 de dezembro era como qualquer outro dia, repleto de medo e incerteza, e que dois terços dos residentes da Refuge em qualquer dia são crianças.

Colocá-lo nos próprios feeds dos pais levou a história para onde tais cenas felizes normalmente aparecem.

A discussão oculta ao fundo pede que os espectadores notem o que as crianças testemunham.

A mídia gratuita do Facebook fez com que toda a campanha de doações alcançasse o grupo-alvo sem custo.

Um anúncio que copia a aparência do conteúdo mais feliz de um feed faz do detalhe oculto aquilo que ninguém passa rolando.

A reportagem da LBB, publicada em 7 de janeiro de 2016, descreve esses como resultados iniciais. A diretora-executiva da Refuge agradeceu ao público por compartilhar e doar para apoiar seus serviços.