Refuge 把一場家庭爭吵藏在歡樂的聖誕影片背後，並將它瞄準父母們的動態消息

提高大眾對目睹與經歷家暴的兒童的認識，並在聖誕節期間為 Refuge 推動捐款。

製作一部看起來像聖誕節期間充斥 Facebook 的歡樂家庭影片，但背景卻有一場令人不安的爭吵正在上演。

BBH 製作了一部短片，由 Partizan 的 Sing J Lee 執導。影片中，一名女孩由姊姊拍攝，她開心地拆著聖誕樹下的禮物，而孩子的母親和父親則在她們身後爭吵。影片於平安夜以 #givethemrefuge 推出，精準投放到 210 萬名育有 12 歲以下子女的英國父母之 Facebook 動態消息，Facebook 並免費提供所有媒體版位。

初步結果：從 Facebook 導向 refuge.org.uk 的流量上升超過 1,000%，捐款增加 89%，捐款人數幾乎翻倍。影片觀看次數超過 150 萬次，分享次數超過 20 萬次。

Refuge 是英格蘭的全國性家暴慈善機構，它與 BBH 和 Facebook 合作推出了一項聖誕活動，關注那些在家暴中往往被遺忘的受害兒童。這部影片是虛構的，但根據該慈善機構的說法，它改編自英國每年 75 萬名與家暴共存的兒童所面對的日常現實。

BBH 沒有採用傳統的慈善影片，而是模仿聖誕節期間充斥 Facebook 的內容：一名女孩由姊姊拍攝，正在拆禮物。只有從背景中，父母的爭吵才變得清晰。Refuge 執行長 Sandra Horley 表示，對許多人來說，12 月 25 日就像任何其他一天，充滿恐懼與不確定，而 Refuge 在任何一天收容的住民中，有三分之二是兒童。

將它放進父母自己的動態消息，就是把故事放在這類歡樂場景通常出現的地方。

隱藏在背景中的爭吵，要求觀眾注意到孩子們目睹了什麼。

Facebook 提供的免費媒體意味著整個捐款推動活動以零成本觸及了目標群體。

一支模仿動態消息中最歡樂內容外觀的廣告，會讓隱藏的細節成為沒有人會滑過去的東西。

LBB 於 2016 年 1 月 7 日發布的報導將這些稱為初步結果。Refuge 執行長感謝大眾分享並捐款支持其服務。