Refuge a caché une dispute familiale derrière une joyeuse vidéo de Noël et l'a ciblée sur les fils d'actualité des parents

Sensibiliser le public aux enfants qui sont témoins et victimes de violences conjugales, et susciter des dons à Refuge pendant la période de Noël.

Réaliser un film qui ressemble aux joyeuses vidéos familiales qui inondent Facebook à Noël, avec une dispute troublante qui se déroule en arrière-plan.

BBH a réalisé un court film réalisé par Sing J Lee chez Partizan. Une enfant est filmée par sa grande sœur, déballant joyeusement des cadeaux sous le sapin, tandis que le père et la mère se disputent derrière elles. Le film a été lancé la veille de Noël sous le mot-dièse #givethemrefuge, avec un ciblage précis sur les fils d'actualité Facebook de 2,1 millions de parents britanniques d'enfants de moins de 12 ans, Facebook offrant l'intégralité de l'espace média.

Premiers résultats : le trafic vers refuge.org.uk provenant de Facebook a augmenté de plus de 1 000 %, les dons ont augmenté de 89 % et le nombre de donateurs a presque doublé. Le film a été vu plus de 1,5 million de fois et partagé plus de 200 000 fois.

Refuge, l'association nationale anglaise de lutte contre les violences conjugales, a lancé une campagne de Noël avec BBH et Facebook sur les enfants qui sont souvent les victimes oubliées des violences conjugales. Le film était fictif, mais basé sur ce que l'association décrit comme une réalité quotidienne pour les 750 000 enfants vivant avec des violences conjugales au Royaume-Uni chaque année.

Au lieu d'un film caritatif conventionnel, BBH a imité ce qui remplit Facebook à Noël : une enfant déballant des cadeaux, filmée par sa sœur. Ce n'est qu'en arrière-plan que la dispute des parents devient évidente. Sandra Horley, directrice générale de Refuge, a déclaré que pour beaucoup, le 25 décembre était un jour comme les autres, rempli de peur et d'incertitude, et que deux tiers des résidents de Refuge un jour donné sont des enfants.

Le placer dans les fils d'actualité des parents eux-mêmes a mis l'histoire là où ces scènes heureuses apparaissent normalement.

La dispute cachée en arrière-plan demande aux spectateurs de remarquer ce que les enfants voient.

Les médias gratuits de Facebook ont permis à toute la collecte de dons d'atteindre le groupe cible sans frais.

Une publicité qui copie l'apparence du contenu le plus joyeux d'un fil d'actualité fait du détail caché la chose que personne ne passe en faisant défiler.

Le rapport de LBB, publié le 7 janvier 2016, décrit ces résultats comme préliminaires. La directrice générale de Refuge a remercié le public d'avoir partagé et fait des dons pour soutenir ses services.