Refuge versteckte einen Familienstreit hinter einem fröhlichen Weihnachtsvideo und richtete es gezielt auf die Feeds von Eltern

Das Bewusstsein für die Kinder schärfen, die häusliche Gewalt miterleben und erfahren, und über Weihnachten Spenden für Refuge fördern.

Einen Film machen, der wie die fröhlichen Heimvideos aussieht, die zu Weihnachten Facebook füllen, während im Hintergrund ein beunruhigender Streit abläuft.

BBH drehte einen Kurzfilm unter der Regie von Sing J Lee bei Partizan. Ein Kind wird von seiner älteren Schwester dabei gefilmt, wie es fröhlich Geschenke unter dem Baum auspackt, während die Mutter und der Vater der Kinder hinter ihnen streiten. Er startete am Heiligabend unter #givethemrefuge, eng ausgerichtet auf die Facebook-Feeds von 2,1 Mio. britischen Eltern von Kindern unter 12, wobei Facebook den gesamten Mediaplatz schenkte.

Erste Ergebnisse: Der Traffic zu refuge.org.uk von Facebook stieg um über 1.000 %, die Spenden stiegen um 89 % und die Zahl der Spender verdoppelte sich nahezu. Der Film wurde mehr als 1,5 Mio. Mal angesehen und über 200.000 Mal geteilt.

Refuge, Englands nationale Wohltätigkeitsorganisation gegen häusliche Gewalt, startete mit BBH und Facebook eine Weihnachtskampagne über die Kinder, die oft die vergessenen Opfer häuslicher Gewalt sind. Der Film war fiktiv, basierte aber auf dem, was laut der Organisation für die 750.000 Kinder, die in Großbritannien jedes Jahr mit häuslicher Gewalt leben, Alltag ist.

Statt eines konventionellen Wohltätigkeitsfilms imitierte BBH das, was zu Weihnachten Facebook füllt: ein Kind, das Geschenke auspackt, gefilmt von seiner Schwester. Erst im Hintergrund wird der Streit der Eltern deutlich. Refuges Geschäftsführerin Sandra Horley sagte, für viele sei der 25. Dezember wie jeder andere Tag, erfüllt von Angst und Unsicherheit, und zwei Drittel der Bewohner von Refuge seien an einem beliebigen Tag Kinder.

Indem es in die eigenen Feeds der Eltern gesetzt wurde, brachte es die Geschichte dorthin, wo solche fröhlichen Szenen normalerweise erscheinen.

Der versteckte Streit im Hintergrund fordert die Zuschauer auf, wahrzunehmen, was Kinder miterleben.

Kostenlose Medien von Facebook bedeuteten, dass die gesamte Spendenaktion die Zielgruppe ohne Kosten erreichte.

Eine Anzeige, die das Aussehen der fröhlichsten Inhalte eines Feeds nachahmt, macht das versteckte Detail zu dem, worüber niemand hinwegscrollt.

Der am 7. Januar 2016 veröffentlichte Bericht von LBB bezeichnet diese als erste Ergebnisse. Refuges Geschäftsführerin dankte der Öffentlichkeit für das Teilen und Spenden zur Unterstützung ihrer Dienste.