Refugeは幸せなクリスマス動画の裏に家族の口論を隠し、それを親たちのフィードに狙い定めた

家庭内暴力を目撃し、体験している子どもたちへの認知を高め、クリスマス期間中にRefugeへの寄付を促すこと。

クリスマスにFacebookを埋め尽くす幸せなホームビデオのように見せつつ、背景で不穏な口論が繰り広げられるフィルムを作る。

BBHはPartizanのSing J Lee監督による短編フィルムを制作した。少女が姉に撮影されながらツリーの下で嬉しそうに贈り物を開ける一方、その背後で両親が口論している。作品はクリスマスイブに#givethemrefugeのハッシュタグで公開され、12歳未満の子どもを持つ英国の親210万人のFacebookフィードに厳密にターゲティングされ、Facebookがメディア枠をすべて無償提供した。

初期結果：Facebookからrefuge.org.ukへのトラフィックは1,000%以上増加し、寄付は89%増加、寄付者数はほぼ2倍になった。フィルムは150万回以上視聴され、20万回以上共有された。

イングランドの家庭内暴力専門の全国慈善団体Refugeは、家庭内暴力のしばしば忘れられた被害者である子どもたちについて、BBHとFacebookとともにクリスマスキャンペーンを展開した。フィルムはフィクションだが、英国で毎年家庭内暴力とともに暮らす75万人の子どもたちにとって日常の現実だと慈善団体が述べていることに基づいている。

従来の慈善団体のフィルムではなく、BBHはクリスマスにFacebookを埋め尽くすもの、つまり姉に撮影されながら贈り物を開ける子どもを模倣した。両親の口論が明らかになるのは背景においてのみである。Refugeの最高経営責任者サンドラ・ホーリーは、多くの人にとって12月25日は他の日と同じで恐怖と不安に満ちており、Refugeの入居者の3分の2はいつの日も子どもたちだと述べた。

親たち自身のフィードに置くことで、こうした幸せな光景が通常現れる場所に物語を届けた。

背景に隠された口論は、子どもたちが目撃しているものに気づくよう視聴者に問いかける。

Facebookからの無償メディアにより、寄付喚起全体が対象グループに無コストで届いた。

フィードの中で最も幸せなコンテンツの見た目を模倣した広告は、隠された細部を誰もスクロールして通り過ぎないものにする。

2016年1月7日に公開されたLBBの記事は、これらを初期結果と位置づけている。Refugeの最高経営責任者は、サービスを支えるために共有し寄付してくれた一般の人々に感謝した。