Refuge escondió una discusión familiar tras un vídeo navideño feliz y lo dirigió a los muros de los padres

Dar a conocer a los niños que presencian y sufren violencia doméstica e impulsar las donaciones a Refuge durante la Navidad.

Hacer un vídeo que pareciera uno de los alegres vídeos caseros que inundan Facebook en Navidad, con una inquietante discusión de fondo.

BBH realizó un cortometraje dirigido por Sing J Lee en Partizan. Una niña es filmada por su hermana mayor mientras abre felizmente los regalos bajo el árbol, mientras sus padres discuten detrás de ellas. Se lanzó en Nochebuena bajo #givethemrefuge, con una segmentación muy precisa dirigida a los muros de Facebook de 2,1 millones de padres británicos con hijos menores de 12 años, y Facebook cedió todo el espacio publicitario.

Primeros resultados: el tráfico a refuge.org.uk procedente de Facebook aumentó más del 1.000 %, las donaciones aumentaron un 89 % y el número de donantes casi se duplicó. El vídeo se vio más de 1,5 millones de veces y se compartió más de 200.000 veces.

Refuge, la organización benéfica nacional de Inglaterra contra la violencia doméstica, lanzó una campaña navideña con BBH y Facebook sobre los niños que a menudo son las víctimas olvidadas de la violencia doméstica. El vídeo era ficticio, pero se basaba en lo que la organización afirma que es una realidad diaria para los 750.000 niños que viven con violencia doméstica en el Reino Unido cada año.

En lugar de un anuncio benéfico convencional, BBH imitó lo que llena Facebook en Navidad: una niña abriendo regalos, filmada por su hermana. Solo en el fondo se hace evidente la discusión de los padres. Sandra Horley, directora ejecutiva de Refuge, dijo que para muchas personas el 25 de diciembre era como cualquier otro día, lleno de miedo e incertidumbre, y que dos tercios de los residentes de Refuge en un día cualquiera son niños.

Colocarlo en los propios muros de los padres llevó la historia al lugar donde normalmente aparecen esas escenas felices.

La discusión oculta de fondo pide al espectador que se fije en lo que presencian los niños.

Los medios gratuitos de Facebook hicieron que toda la campaña de donaciones llegara al grupo objetivo sin coste.

Un anuncio que copia el aspecto del contenido más feliz de un muro convierte el detalle oculto en algo que nadie pasa por alto al desplazarse.

El informe de LBB, publicado el 7 de enero de 2016, describe estos como primeros resultados. La directora ejecutiva de Refuge agradeció al público por compartir y donar para apoyar sus servicios.