Refuge把一场家庭争吵藏在欢乐的圣诞视频背后，并把它投放到父母的动态消息中

提高人们对目睹和经历家庭暴力的儿童的认识，并在圣诞节期间为Refuge推动捐款。

制作一部看起来像圣诞节期间充斥Facebook的欢乐家庭视频的短片，背景中却上演着一场令人不安的争吵。

BBH制作了一部由Partizan的Sing J Lee执导的短片。片中，一个小女孩被姐姐拍摄着，在圣诞树下开心地拆礼物，而孩子们的母亲和父亲在她们身后争吵。该片于平安夜以#givethemrefuge为标签发布，精准投放到210万名有12岁以下子女的英国父母的Facebook动态消息中，Facebook免费提供了全部媒体空间。

早期结果：从Facebook到refuge.org.uk的流量增长了超过1,000%，捐款增长了89%，捐款人数几乎翻了一番。该片被观看超过150万次，被分享超过20万次。

Refuge是英格兰全国性的家庭暴力慈善机构，它与BBH和Facebook合作发起了一项圣诞宣传活动，关注那些常常被遗忘的家庭暴力受害儿童。该片是虚构的，但基于该慈善机构所说的、英国每年75万名生活在家庭暴力中的儿童所面临的日常现实。

BBH没有采用传统的慈善短片形式，而是模仿圣诞节期间充斥Facebook的内容：一个孩子拆礼物，由她的姐姐拍摄。只有在背景中，父母的争吵才逐渐清晰。Refuge首席执行官Sandra Horley表示，对许多人来说，12月25日和其他任何一天一样，充满恐惧和不确定，而Refuge在任何一天收容的住户中，有三分之二是儿童。

把它放进父母自己的动态消息中，就把这个故事放在了这类欢乐场景通常出现的地方。

隐藏的背景争吵要求观众注意到孩子们目睹了什么。

Facebook提供的免费媒体意味着整个捐款活动以零成本触达了目标群体。

一支模仿动态消息中最欢乐内容外观的广告，会让隐藏的细节成为没人会滑过去的东西。

LBB于2016年1月7日发布的报道称这些为早期结果。Refuge首席执行官感谢公众分享并捐款，以支持其服务。