Pressbyrån entrega metade do seu logotipo à liberdade de imprensa — Grand Prix do Eurobest 2025

A Pressbyrån, maior rede de lojas de conveniência da Suécia, passou um século vendendo jornais ao lado de lanches. Com a liberdade de imprensa global atingindo mínimas históricas, a marca queria que sua presença nacional dissesse algo real no Dia Mundial da Liberdade de Imprensa — sem uma campanha de mídia paga.

Recortar a palavra 'Press' do logotipo e preencher o espaço com fotos de jornalistas na linha de frente — transformando cada fachada de loja em uma homenagem à liberdade de imprensa.

Em 3 de maio de 2025, a Åkestam Holst /NoA substituiu a palavra 'PRESS' no logotipo da Pressbyrån em milhares de fachadas de lojas por fotografias de jornalistas em ação na linha de frente, em parceria com a Repórteres Sem Fronteiras. A mudança foi lançada em paralelo com o Índice Mundial de Liberdade de Imprensa 2025 da RSF.

Entre as pessoas que viram a campanha, 60% compraram um jornal na Pressbyrån, impulsionando um aumento de 202% nas vendas de jornais; 84% gostaram da campanha, 81% entenderam sua mensagem e 60% disseram que ela os lembrou por que a liberdade de imprensa importa. Conquistou o Grand Prix de Impressão e Publicação do Eurobest 2025.

No Dia Mundial da Liberdade de Imprensa de 2025, a Pressbyrån, maior rede de lojas de conveniência da Suécia, fez algo com o próprio nome: removeu a palavra 'PRESS' do logotipo em milhares de fachadas de lojas e a substituiu por fotografias de jornalistas em ação na linha de frente. A mudança, criada com a Åkestam Holst /NoA e lançada com a Repórteres Sem Fronteiras, transformou a presença nacional da marca em uma homenagem às pessoas que o nome representava.

A ideia foi uma troca um por um. O logotipo carregava a palavra 'Press' há mais de um século porque a rede vendia jornais; naquele dia, deixou a palavra ser ocupada pelos próprios jornalistas. A campanha foi lançada em paralelo com o Índice Mundial de Liberdade de Imprensa de 2025, dando ao gesto uma data e um ponto de referência público.

A resposta foi mensurável: 60% dos que viram a campanha compraram um jornal na Pressbyrån, um aumento de 202% nas vendas de jornais; 84% gostaram da campanha, 81% entenderam sua mensagem e 60% disseram que ela os lembrou da importância da liberdade de imprensa. Em dezembro de 2025, o trabalho conquistou o Grand Prix de Impressão e Publicação do Eurobest.

Usou o próprio nome da marca como tela, de modo que a mensagem não podia ser separada da marca que a fazia.

Trocou um significado da palavra por outro: 'Press' foi literalmente substituído pelas pessoas que o encarnam.

Transformou uma presença varejista nacional em mídia — milhares de fachadas de lojas sem necessidade de alcance pago.

Vinculou o ato a uma data e a um índice que as pessoas já conheciam, dando ao gesto urgência e valor de notícia.

Um logotipo é uma promessa: cortar o próprio nome da marca para abrir espaço para a causa transformou o maior patrimônio da rede — milhares de fachadas de lojas — na própria mensagem.

A campanha foi veiculada no Dia Mundial da Liberdade de Imprensa de 2025 e foi honrada com o Grand Prix de Impressão e Publicação do Eurobest 2025 em dezembro. Tornou-se parte do trabalho mais amplo da Pressbyrån com a Repórteres Sem Fronteiras e foi coberta pela imprensa especializada em publicidade como um exemplo de uma marca usando sua própria identidade para uma declaração cívica.