Pressbyrån cede la mitad de su logotipo a la libertad de prensa — Gran Premio Eurobest 2025

Pressbyrån, la mayor cadena de tiendas de conveniencia de Suecia, llevaba un siglo vendiendo periódicos junto a aperitivos. Cuando la libertad de prensa mundial alcanzaba mínimos históricos, la marca quiso que su presencia en todo el país dijera algo real en el Día Mundial de la Libertad de Prensa, sin una campaña de medios de pago.

Recortar la palabra «Press» del logotipo y llenar ese hueco con fotos de periodistas en primera línea, convirtiendo cada escaparate en un homenaje a la libertad de prensa.

El 3 de mayo de 2025, Åkestam Holst /NoA sustituyó la palabra «PRESS» del logotipo de Pressbyrån en miles de escaparates por fotografías de periodistas trabajando en primera línea, en colaboración con Reporteros Sin Fronteras. El cambio se lanzó en paralelo con el Índice de Libertad de Prensa Mundial 2025 de RSF.

Entre quienes vieron la campaña, el 60 % compró un periódico en Pressbyrån, lo que impulsó un aumento del 202 % en las ventas de periódicos; al 84 % le gustó la campaña, el 81 % entendió su mensaje y el 60 % dijo que les recordó por qué importa la libertad de prensa. Ganó el Gran Premio de Print & Publishing de Eurobest 2025.

En el Día Mundial de la Libertad de Prensa de 2025, Pressbyrån, la mayor cadena de tiendas de conveniencia de Suecia, hizo algo con su propio nombre: retiró la palabra «PRESS» del logotipo en miles de escaparates y la sustituyó por fotografías de periodistas trabajando en primera línea. El cambio, creado con Åkestam Holst /NoA y lanzado junto a Reporteros Sin Fronteras, convirtió la huella nacional de la marca en un homenaje a las personas a las que el nombre representaba.

La idea era un intercambio uno por uno. El logotipo había llevado la palabra «Press» durante más de un siglo porque la cadena vendía periódicos; ese día dejó que la palabra fuera ocupada por los propios periodistas. La campaña se lanzó en paralelo con el Índice de Libertad de Prensa Mundial 2025, lo que dio al gesto una fecha y un punto de referencia público.

La respuesta fue medible: el 60 % de quienes vieron la campaña compró un periódico en Pressbyrån, un aumento del 202 % en las ventas de periódicos; al 84 % le gustó la campaña, el 81 % entendió su mensaje y el 60 % dijo que les recordó la importancia de la libertad de prensa. En diciembre de 2025, el trabajo ganó el Gran Premio de Print & Publishing de Eurobest.

Usó el propio nombre de la marca como lienzo, de modo que el mensaje no podía separarse de la marca que lo emitía.

Cambió un significado de la palabra por otro: «Press» fue literalmente sustituida por las personas que la encarnan.

Convirtió una red minorista nacional en medio de comunicación: miles de escaparates sin necesidad de alcance de pago.

Vinculó el acto a una fecha y a un índice que la gente ya conocía, lo que dio urgencia y valor noticioso al gesto.

Un logotipo es una promesa: recortar el propio nombre de la marca para hacer sitio a la causa convirtió su mayor espacio físico —miles de escaparates— en el propio mensaje.

La campaña se difundió el Día Mundial de la Libertad de Prensa de 2025 y fue distinguida con el Gran Premio de Print & Publishing de Eurobest 2025 en diciembre. Pasó a formar parte del trabajo más amplio de Pressbyrån con Reporteros Sin Fronteras y fue cubierta por la prensa especializada en publicidad como ejemplo de una marca que utiliza su propia identidad para una declaración cívica.