Pressbyrån cède la moitié de son logo à la liberté de la presse — Grand Prix Eurobest 2025

Pressbyrån, la plus grande chaîne de magasins de proximité de Suède, vendait des journaux aux côtés de snacks depuis un siècle. Alors que la liberté de la presse dans le monde atteignait des niveaux historiquement bas, la marque voulait que sa présence nationale dise quelque chose de réel à l'occasion de la Journée mondiale de la liberté de la presse — sans campagne média payante.

Découper le mot « Press » dans le logo et combler le vide avec des photos de journalistes sur le terrain — transformant chaque vitrine en hommage à la liberté de la presse.

Le 3 mai 2025, Åkestam Holst /NoA a remplacé le mot « PRESS » du logo Pressbyrån sur des milliers de vitrines par des photographies de journalistes en plein travail, en partenariat avec Reporters sans frontières. Le changement a été lancé en parallèle de l'Indice mondial de la liberté de la presse 2025 de RSF.

Parmi les personnes ayant vu la campagne, 60 % ont acheté un journal chez Pressbyrån, entraînant une hausse de 202 % des ventes de journaux ; 84 % ont aimé la campagne, 81 % en ont compris le message et 60 % ont déclaré qu'elle leur rappelait pourquoi la liberté de la presse compte. Elle a remporté le Grand Prix Print & Publishing des Eurobest 2025.

À l'occasion de la Journée mondiale de la liberté de la presse 2025, Pressbyrån, la plus grande chaîne de magasins de proximité de Suède, a modifié son propre nom : elle a retiré le mot « PRESS » de son logo sur des milliers de vitrines et l'a remplacé par des photographies de journalistes en plein travail. Ce changement, créé avec Åkestam Holst /NoA et lancé avec Reporters sans frontières, a transformé l'empreinte nationale de la marque en hommage aux personnes que ce nom représentait.

L'idée reposait sur un échange un pour un. Le logo portait le mot « Press » depuis plus d'un siècle parce que la chaîne vendait des journaux ; ce jour-là, elle a laissé le mot être occupé par les journalistes eux-mêmes. La campagne a été lancée en parallèle de l'Indice mondial de la liberté de la presse 2025, donnant au geste une date et un point de référence public.

La réponse a été mesurable : 60 % de ceux qui ont vu la campagne ont acheté un journal chez Pressbyrån, soit une augmentation de 202 % des ventes de journaux ; 84 % ont aimé la campagne, 81 % en ont compris le message et 60 % ont déclaré qu'elle leur rappelait l'importance de la liberté de la presse. En décembre 2025, le travail a remporté le Grand Prix Print & Publishing des Eurobest.

Elle a utilisé le nom de la marque elle-même comme toile, de sorte que le message ne pouvait être dissocié de la marque qui l'émettait.

Elle a échangé un sens du mot contre un autre : « Press » a été littéralement remplacé par les personnes qui l'incarnent.

Elle a transformé une présence nationale de détail en média — des milliers de vitrines sans aucune portée payante nécessaire.

Elle a rattaché l'acte à une date et à un indice déjà connus du public, donnant au geste urgence et valeur d'actualité.

Un logo est une promesse : découper le nom de la marque elle-même pour faire de la place à la cause a transformé le plus grand espace réel de la chaîne — des milliers de vitrines — en message à part entière.

La campagne a été diffusée le jour de la Journée mondiale de la liberté de la presse 2025 et a été distinguée par le Grand Prix Print & Publishing des Eurobest 2025 en décembre. Elle s'inscrit dans le travail plus large de Pressbyrån avec Reporters sans frontières et a été relayée par la presse spécialisée en publicité comme un exemple de marque utilisant sa propre identité pour une déclaration citoyenne.