プレスビュランがロゴの半分を報道の自由に捧げる — ユーロベスト2025グランプリ

スウェーデン最大のコンビニエンスチェーンであるプレスビュランは、1世紀にわたりスナックと並んで新聞を販売してきた。世界の報道の自由が歴史的な低水準に達する中、ブランドは有料メディアキャンペーンなしで、全国的な存在感をもって世界報道の自由の日に真摯なメッセージを発信したいと考えた。

ロゴから「プレス」という言葉を切り取り、その空白を現場で働く記者たちの写真で埋める — すべての店頭を報道の自由へのオマージュに変える。

2025年5月3日、国境なき記者団との協力のもと、オーケスタム・ホルスト /NoAは数千の店頭にわたるプレスビュランのロゴから「PRESS」の文字を、現場で働く記者たちの写真に置き換えた。この変更は、RSFの2025年世界報道の自由指数の発表と並行して開始された。

キャンペーンを見た人のうち60%がプレスビュランで新聞を購入し、新聞売上を202%押し上げた。84%がキャンペーンを好意的に評価し、81%がそのメッセージを理解し、60%が報道の自由の重要性を思い起こさせたと答えた。ユーロベスト2025プリント&パブリッシング部門グランプリを受賞した。

2025年の世界報道の自由の日に、スウェーデン最大のコンビニエンスチェーンであるプレスビュランは自らの名前に手を加えた。数千の店頭にわたるロゴから「PRESS」の文字を取り除き、現場で働く記者たちの写真に置き換えたのだ。オーケスタム・ホルスト /NoAとともに制作し、国境なき記者団と連携して開始されたこの変更は、ブランドの全国的なフットプリントを、その名が表す人々へのオマージュへと変えた。

このアイデアは一対一の交換だった。ロゴは新聞を販売していたことから1世紀以上にわたり「プレス」という言葉を掲げてきたが、その日、その言葉は記者たち自身に明け渡された。キャンペーンは2025年世界報道の自由指数の発表と並行して開始され、このジェスチャーに日付と公の参照点を与えた。

反応は測定可能だった。キャンペーンを見た人の60%がプレスビュランで新聞を購入し、新聞売上は202%増加した。84%がキャンペーンを好意的に評価し、81%がそのメッセージを理解し、60%が報道の自由の重要性を思い起こさせたと答えた。2025年12月、この作品はユーロベストプリント&パブリッシング部門グランプリを受賞した。

ブランド自身の名前をキャンバスとして使ったため、メッセージを発信するブランドから切り離すことができなかった。

言葉の一つの意味を別の意味と交換した。「プレス」は文字通り、それを体現する人々に置き換えられた。

全国的な小売フットプリントをメディアに変えた — 有料リーチを必要としない数千の店頭。

行為を、人々がすでに知っている日付と指数に結びつけ、このジェスチャーに切迫感とニュース価値を与えた。

ロゴは約束である。ブランド自身の名前を切り取って大義のための余地を作ることで、チェーン最大の不動産 — 数千の店頭 — をメッセージそのものに変えた。

キャンペーンは2025年の世界報道の自由の日に実施され、12月にユーロベスト2025プリント&パブリッシング部門グランプリを受賞した。プレスビュランの国境なき記者団とのより広範な取り組みの一環となり、ブランドが自らのアイデンティティを市民的声明に用いた事例として、広告業界紙で取り上げられた。