Pressbyrån, 언론의 자유에 로고의 절반을 내주다 — Eurobest 2025 그랑프리

스웨덴 최대 편의점 체인 Pressbyrån은 한 세기 동안 간식과 함께 신문을 팔아 왔다. 세계 언론 자유가 역사적 저점을 기록하는 가운데, 이 브랜드는 유료 미디어 캠페인 없이도 전국적인 존재감을 통해 세계 언론 자유의 날에 진정성 있는 메시지를 전하고자 했다.

로고에서 'Press'라는 단어를 잘라내고 그 빈자리를 언론인들의 최전선 사진으로 채움으로써, 모든 매장 앞면을 언론 자유에 바치는 헌사로 바꾸는 것.

2025년 5월 3일, Åkestam Holst /NoA는 국경 없는 기자회와 협력하여 수천 개 매장 앞면의 Pressbyrån 로고에서 'PRESS'라는 단어를 언론인들의 현장 사진으로 교체했다. 이 변화는 RSF의 2025 세계 언론 자유 지수 발표와 동시에 시작되었다.

캠페인을 본 사람들 중 60%가 Pressbyrån에서 신문을 구매하여 신문 판매가 202% 증가했다. 84%는 캠페인을 좋아했고, 81%는 그 메시지를 이해했으며, 60%는 언론 자유가 왜 중요한지 상기시켜 주었다고 답했다. 이 작품은 Eurobest 2025 인쇄·출판 부문 그랑프리를 수상했다.

2025년 세계 언론 자유의 날, 스웨덴 최대 편의점 체인 Pressbyrån은 자기 이름에 손을 댔다. 수천 개 매장 앞면의 로고에서 'PRESS'라는 단어를 없애고, 그 자리를 언론인들의 현장 사진으로 대체한 것이다. Åkestam Holst /NoA와 함께 만들고 국경 없는 기자회와 함께 시작한 이 변화는 브랜드의 전국적 매장망을 그 이름이 상징하던 사람들에게 바치는 헌사로 바꾸었다.

이 아이디어는 일대일 맞교환이었다. 이 체인이 신문을 팔았기 때문에 로고는 한 세기 넘게 'Press'라는 단어를 담고 있었고, 그날 로고는 그 단어를 언론인들 자신이 차지하도록 내주었다. 캠페인은 2025 세계 언론 자유 지수와 동시에 시작되어, 이 제스처에 날짜와 공적 기준점을 부여했다.

반응은 측정 가능했다. 캠페인을 본 사람들 중 60%가 Pressbyrån에서 신문을 구매해 신문 판매가 202% 증가했고, 84%는 캠페인을 좋아했으며, 81%는 그 메시지를 이해했고, 60%는 언론 자유의 중요성을 상기시켜 주었다고 답했다. 2025년 12월, 이 작품은 Eurobest 인쇄·출판 부문 그랑프리를 수상했다.

브랜드 자신의 이름을 캔버스로 삼았기에, 메시지는 그것을 만든 브랜드와 분리될 수 없었다.

단어의 한 의미를 다른 의미로 맞바꾸었다. 'Press'는 문자 그대로 그것을 구현하는 사람들로 대체되었다.

전국적인 소매 매장망을 미디어로 바꾸었다. 유료 도달 없이도 수천 개의 매장 앞면이 미디어가 되었다.

이 행동을 사람들이 이미 알고 있던 날짜와 지수에 연결하여, 제스처에 긴급성과 뉴스 가치를 부여했다.

로고는 약속이다. 브랜드 자신의 이름을 잘라내어 그 대의를 위한 자리를 만든 것은, 체인의 가장 큰 자산인 수천 개의 매장 앞면을 메시지 그 자체로 바꾸었다.

캠페인은 2025년 세계 언론 자유의 날에 진행되었고, 12월에 Eurobest 2025 인쇄·출판 부문 그랑프리를 수상했다. 이는 Pressbyrån이 국경 없는 기자회와 함께하는 더 넓은 작업의 일부가 되었으며, 브랜드가 자신의 정체성을 시민적 성명에 활용한 사례로 광고 업계 전문 매체들에 보도되었다.