Pressbyrån 將半個標誌讓給新聞自由——Eurobest 2025 全場大獎

Pressbyrån 是瑞典最大的便利商店連鎖，一個世紀以來一直兼賣報紙與零食。在全球新聞自由跌至歷史低點之際，該品牌希望藉由遍布全國的門市，在世界新聞自由日傳達真正有意義的訊息——而且不靠付費媒體宣傳。

從標誌中切去「Press」一詞，並以記者在第一線的照片填補空缺——讓每一家店面都成為對新聞自由的致敬。

2025 年 5 月 3 日，Åkestam Holst /NoA 與無國界記者組織合作，將數千家門市上 Pressbyrån 標誌中的「PRESS」字樣，替換為記者在工作現場的第一線照片。這項改變與無國界記者組織的 2025 年世界新聞自由指數同步推出。

在看到此活動的人當中，60% 在 Pressbyrån 購買了報紙，帶動報紙銷量上升 202%；84% 喜歡此活動，81% 理解其訊息，60% 表示這讓他們想起新聞自由為何重要。此作品榮獲 Eurobest 2025 印刷與出版類全場大獎。

2025 年世界新聞自由日，瑞典最大的便利商店連鎖 Pressbyrån 對自己的名稱做了一件事：從數千家門市的標誌中移除「PRESS」一詞，並以記者在工作現場的第一線照片取而代之。這項改變由 Åkestam Holst /NoA 創作、與無國界記者組織共同推出，將該品牌遍布全國的門市版圖，化為對這個名稱所代表之人的致敬。

這個構想是一對一的交換。這個標誌承載「Press」一詞超過一個世紀，因為該連鎖販售報紙；在那一天，它讓這個詞被記者本身所占據。此活動與 2025 年世界新聞自由指數同步推出，賦予這個舉動一個日期與一個公開的參照點。

回應是可衡量的：看到此活動的人當中，60% 在 Pressbyrån 購買了報紙，報紙銷量增加 202%；84% 喜歡此活動，81% 理解其訊息，60% 表示這讓他們想起新聞自由的重要性。2025 年 12 月，此作品榮獲 Eurobest 印刷與出版類全場大獎。

它把品牌自己的名稱當作畫布，因此訊息無法與傳達訊息的品牌分割。

它把這個詞的一種意義換成另一種：「Press」被實實在在體現它的人所取代。

它把遍布全國的零售版圖變成媒體——數千家門市，無需任何付費觸及。

它把這個行動繫於一個日期與一個人們早已熟知的指數，賦予這個舉動迫切性與新聞價值。

標誌是一項承諾：切去品牌自己的名稱，為理念騰出空間，使該連鎖最大的實體資產——數千家門市——本身成為訊息。

此活動於 2025 年世界新聞自由日推出，並於 12 月獲頒 Eurobest 2025 印刷與出版類全場大獎。它成為 Pressbyrån 與無國界記者組織更廣泛合作的一部分，並被廣告業界媒體廣泛報導，視為品牌運用自身識別為公民議題發聲的範例。