Pressbyrån 将半个标志献给新闻自由——2025 年欧洲最佳广告奖全场大奖

Pressbyrån 是瑞典最大的便利连锁店，一个世纪以来一直边卖小吃边卖报纸。面对全球新闻自由跌至历史低点，该品牌希望在世界新闻自由日借助全国门店发出真实的声音，而无需付费媒体宣传。

将标志中的“Press”一词掏空，填入记者一线工作照片——让每一家门店都成为对新闻自由的致敬。

2025 年 5 月 3 日，Åkestam Holst /NoA 与无国界记者组织合作，将数千家门店的 Pressbyrån 标志中的“PRESS”一词替换为记者工作的一线照片。这一改动与 RSF 的 2025 年世界新闻自由指数同步发布。

看到该活动的消费者中，60% 在 Pressbyrån 购买了报纸，使报纸销量提升了 202%；84% 的人喜欢该活动，81% 的人理解其信息，60% 的人表示这提醒了他们新闻自由的重要性。该活动赢得了 2025 年欧洲最佳广告奖印刷与出版类全场大奖。

2025 年世界新闻自由日，瑞典最大的便利连锁店 Pressbyrån 对自己的名字做了一件大事：它从数千家门店的标志中删除了“PRESS”一词，代之以记者工作的一线照片。这一改动由 Åkestam Holst /NoA 创作，并与无国界记者组织合作推出，将品牌全国性的足迹变成了向名字背后的人们致敬的载体。

这个想法是一换一的交易。标志承载“Press”一词已有一个多世纪，因为该连锁店销售报纸；而在那一天，它让这个词被记者本身所占据。该活动与 2025 年世界新闻自由指数同步发布，赋予了这一举动一个日期和公开的参照点。

反响是可量化的：看到活动的消费者中，60% 在 Pressbyrån 购买了报纸，报纸销量提升了 202%；84% 的人喜欢该活动，81% 的人理解其信息，60% 的人表示这提醒了他们新闻自由的重要性。2025 年 12 月，该作品赢得了欧洲最佳广告奖印刷与出版类全场大奖。

它利用品牌自身名称作为画布，使信息无法与品牌分离。

它用一个词的含义换取了另一个含义：“Press”字面上被体现这一含义的人所取代。

它将全国零售足迹转化为媒体——数千家门店无需付费触达。

它将行动与人们已知的日期和指数关联起来，赋予紧迫性和新闻价值。

标志即承诺：为了给事业腾出空间而削减品牌自身名称，将连锁店最大的资产——数千家门店——变成了信息本身。

该活动于 2025 年世界新闻自由日举行，并于 12 月荣获欧洲最佳广告奖印刷与出版类全场大奖。它成为 Pressbyrån 与无国界记者组织更广泛合作的一部分，并被广告行业媒体广泛报道，作为品牌利用自身身份发表公民声明的范例。